文化导视 | 西咸新区国际文化教育园片区

工作简报：

西咸新区由不同的区域组成，每个区域位置不同、名称不同、定位不同，但在整体上有统一的品牌形象。应用的过程中发现，如果完全按西咸新区品牌形象延续，做到每个区域内的导视系统全部一致，会让各个区域的个性丧失，像文教园片区，处于古代周代的“国家图书馆”——辟雍区域，本身有着深厚的文化特征，应该在西咸新区整体品牌之下，展现出应有的个性特征和文化魅力。

设计理念：

这是一场基于导视，但远远超越导视的全案设计。

文教园片区，处于周代辟雍的位置，辟雍是中国最早的大学，它的建筑型制体现着“天圆地方”的中国哲学，而它针对贵族施行的教育理念——“六艺”，对中国后来传统教育产生了深远的影响。我们对传统“六艺”和“天圆地方”进行了抽象化的融合创作，最终形成了一套极具现代感的图案，应用在包括路灯、指示牌等等所有的领域，实现了在西咸新区整体品牌下，文教园片区的个性化文化差异。与此同时，我们用“六艺”的内涵，对文教园片区六大地块进行了对应，在文教园片区，做到有统有分。

工作内容：文化提炼 / 图形开发 / 全案规划 / 产品造型 / 导视设计

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CATEGORY：BRANDING DESIGN 品牌設計

AGENCY：XINGJIANCC 行简品牌设计

DESIGN DIRECTOR：李望观 陈瑶

DESIGN：李望观 陈来旺姆 陈欣洁

YEAR：2020

COUNTRY：CHINA

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