湾区都市 品质东莞

項目：中心城區重點項目集中啟動儀式

客戶：東莞市中心城區“一心兩軸三片區”建設現場指揮部

行業：政務活動形象

類別：主視覺形象設計 | 宣傳物料設計 | 印制藝術指導 | 字體設計

東莞美好的城市印象，不僅在於微風細雨、艷陽晴空，大亦體現於承載人們對生活向往追求、象征城市發展成果的高樓建築地標，小亦體現在一本筆記本一個活動禮品袋的細節中……圍繞“灣區都市 品質東莞”的發展戰略定位和核心概念，結合東莞的城市形象，提取“都市” “灣區” “品質”為設計關鍵詞，繼而通過設計語言將關鍵詞進行可視化轉換。

如何在字體設計上同時體現東莞作為創新發展城市的堅毅明朗和富含人文情懷的溫和婉轉，是謝謝設計團隊在各個定制項目中都希望呈現的專屬設計質感。摒棄記憶點薄弱和隨機自帶的普通電腦字庫字，以東莞城市建築的造型特征和城市溫度為設計源頭，提煉出符合城市調性、契合東莞建築、具有辨識度記憶點的外形弧度的線條元素作為字體筆畫特點，通過筆畫、角度的拿捏變化展現活力，讓原本看似平平無奇，可有可無的文字設計亦能帶有“灣區都市 品質東莞”的氣質。

主視覺設計上，提取東莞地標建築群的外形，以幾何線條重新組合，線條之間相互交錯組成塊面，在保留東莞地標建築群造型和標誌性建築的同時，轉化成一個更簡潔的平面形象，簡練到幾乎連小朋友、長者寥寥數筆亦能將東莞的建築風景描繪出。呼應“灣區都市 品質東莞”的設計核心，整體視覺上選用寓意穩定、永恒、如天空、大海、灣區般廣闊的藍色，搭配溫暖、幸福、如太陽般的金色，既呼應概念中的設計關鍵詞質感，也註入更多的時代和城市人文氣息。縱使本項目只有小體量的筆記本等宣傳小物料，但謝謝設計依然對線條細節色調進行細微的調整，思考著如何在不同的應用場景中盡所能地體現“品質” “質感”。

在集中啟動儀式上，主視覺兩旁添加展現的漸變明亮的線形元素，以東莞地標建築群為核心，內凝外散，讓人感受到新發展新開始新希望新活力，讓啟動儀式更具立體感、穿梭感，無邊界的線形元素宛如東莞中心城區強化集聚發展、輻射帶動能量也在無限變強。