四季沐歌 品牌 IP 全案

四季沐歌品牌 IP 全案，为品牌年轻化「抄个近道」

2020 年是四季沐歌成立20周年，也正面临着品牌多元化和品牌年轻化的挑战。在此背景下，子博设计联合四季沐歌，通过「 IP策略 + IP设计 + IP传播 」的全套方案，打造了「米可」这一极具亲和力和辨识度的 IP 形象，同时输出系统化的 IP 形象规范手册，完成动画视频制作以及周边衍生品的生产落地。通过 IP 的力量，助力四季沐歌快速触达年轻受众。

IP 设计策略：继承+创新+规范，为 IP 增添血肉

走过 20 年发展历程的四季沐歌已经有一套完善的品牌理念和 VI 视觉系统。因此，在规划设计风格和思路时，我们的首要工作是完成继承。目的是利用全新的 IP 形象再次、反复强调品牌的核心理念，从而延续受众对于品牌的良性认知。具体策略从两个层面展开。1/整体风格层面，继承品牌的核心属性：温暖感。2/设计执行层面，继承品牌的核心视觉：无限大符号。

IP 传播策略：关于四季沐歌 IP 2021 全年的传播策略，我们将主题定为：无处不 XX（ IP 名称）。

IP 传播基于 IP 基础形象的延展设计以及 2021的「无处不米可」的传播策略。目前，米可已经在四季沐歌 20 周年庆典及官方微博、小程序等多种线上线下传播渠道中出现。其实无论哪个时代，年轻群体从来都是消费市场的主力军，「品牌年轻化」的概念也出现已久。对于各行各业的企业来说，只要有打动年轻受众的需求，就势必要采取「品牌年轻化」的策略。