正花食品品牌战略规划手册

品牌是目标消费者及公众对某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物。不论对于生产的企业、流通的产品，还是对于消费者都有着重要的作用以及深远的影响。

品牌战略（Brand strategy）是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。奥古特专家预言，未来消费品行业中的企业若追求市场影响力和客户忠诚度，就势必要在品牌整合中完善企业产业链的价值转换。在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化。把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业，最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。

因此，品牌战略规划对一个企业在新品牌行销时代的发展至关重要。卓越的品牌战略规划能帮助企业明确统一目标，充分整合旗下品牌营销资源，建立强势品牌，展开风格品牌管理，并有效降低营销成本，快速提升销售，进而不断进行品牌资产的累积。

正花食品品牌战略规划的内容，从品牌的核心价值、企业文化、经营理念等多方面出发，对正花进行继承创新式的品牌战略整合，并根据目前的市场营销策略提出适当的建议。除此之外，规划中重点对正花品牌视觉识别系统（VI）进行了全新的设计。希望通过全新的正花视觉识别系统设计，增加企业营销传播效果，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神和追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产做累积。