2021学院奖君乐宝白小纯牛奶品牌策划推广

简介：

本策划案是参加2021年度学院奖春季赛作品。

品牌方：君乐宝白小纯

企业方：石家庄君乐宝乳业有限公司

广告主题：短保牛奶新标杆，为嫩活青春加油！

产品定位：中国新一代短保嫩活牛乳

品类定位：短保牛奶新标杆

品牌定位：中国最具青春活力牛奶品牌

品牌愿景：中国青春营养乳品创领者

传播目的：

通过传播内容建立新一代年轻人对白小纯的品牌认知。

1.建立品类认知：白小纯开创“短保牛奶”细分品类，定位“短保牛奶新标杆”，因此，需要通过创意内容强化白小纯品类开创性地位，并树立“短保牛奶新标杆”的形象；

2.建立品牌认知：白小纯以“为嫩活青春加油”为年度传播主题。本次创意内容需要洞察新一代年轻人的喜好和生活方式，持续塑造青春嫩活的品牌形象，打造专属于新一代年轻人的品牌认知，赢得年轻人的认可和喜爱，诠释“为嫩活青春加油”的年度传播主题。

创意概述：

本策划案以“嫩活派不装嫩”为主题，以高校大学生为洞察点，深入挖掘大学生“装嫩”的现象特点，提出“不装嫩”活动主张。

坚持“四点主义”

1、问题点：大学生怂、爱装嫩；

2、利益点：白小纯牛奶本来就很嫩，无需装嫩；

3、体验点：什么是不装嫩？白小纯带你研究；

4、分享点：装嫩？不装嫩？话题性，打造社交圈群。

宣传白小纯短保牛奶新标杆，为嫩活青春加油的主题。提高白小纯知名度、美誉度，促进白小纯购买转化。