品牌设计 | 阿胖龙虾——一城一味一龙虾

品牌名称：阿胖龙虾

品牌设计：汤姆马克 | 南京

空间设计：尺盈设计

项目地点：合肥

“阿胖龙虾”享有“合肥龙虾大王”的盛誉，从当初一台小推车，到如今两家总营业面积超4000平的龙虾美食城，品牌创始人20多年的坚持，已将阿胖龙虾打造成合肥龙虾的代表品牌。餐饮新品牌层出不穷，阿胖龙虾品牌升级不仅是为顺应时代潮流，也是品牌初心的再次沉淀：在做好一锅虾的前提下，全面提升消费体验，给消费者带来更高的价值感和品质感。

应该如何重新塑造阿胖龙虾，让它既能承载“占山为王”的重量，又能推陈出新，营造顺应时代的品质氛围，增加地方属性与新鲜感？了解到合肥小龙虾的卤制特点，结合阿胖龙虾在当地的体量与势能，汤姆马克提出“一城、一味、一龙虾”的核心策略，主张把品牌打造成一张城市名片。

Logo字体设计注重识别度，巧妙融合徽派建筑特点，提升稳重含蓄的品质感。色彩上采用代表小龙虾的“红”色和象征品质感的“金”色，作为品牌主色，降低传播成本。辅助图形采用“一主三辅”的表现形式，展现“一城一味一龙虾”的视觉主题，并构建小龙虾图形作为直观符号，助攻品类表现力。为避免用餐氛围过于喧嚣躁动，空间设计提取“日落橙”为空间主题色，氛围的打造以“品质”为关键词，主风格采用中式徽系结合现代手法塑造美感与质感。

门店优化升级之后，阿胖龙虾的生意更加火爆，不仅老顾客愿意带新朋友来体验更高端的环境，很多更加年轻的消费群体也纷纷前来品尝。对于外地游客来说，来阿胖吃龙虾也成为行程中一个必须的打卡项目。

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