THINKLab十甫寸—【烧卤自由】品牌全案主题店

新世界·烧卤自由，是新世界云牵一线旗下的烧卤厨房店的子品牌。主打烧腊、滇派卤味、创意卤味系列。由专注烧卤30年的新世界厨房研发，目前已经累计销量超30万份，数十年来积累了几代人口耳相传的好口碑，是昆明家喻户晓的烧卤界扛把子。 

THINKLab分析现有烧味卤味市场后发现，传统的烧味卤味多以小窗小店、家族老牌、或是菜市场门店的形式出现，如何将老牌推陈出新，以年轻化、趣味化的形象打入更为年轻化的市场？光靠取一个“烧卤自由”这样响亮的名字，还远远不够。

项目Project / 烧卤自由 烧卤厨王店

项目周期 Project Cycle /三个月

设计机构 Designing Institutions / TINKlab十甫寸品牌发展研究所

项目主理人Owner-Principal / Frank Tom

设计总监Design Director / Jessie

项目管理 Account Executive / Ruwen.X

文案策划Copywriting / 肖

品牌设计师 Designer / Ultraman

插画Illustrator / 周周

THINKLab为“烧卤自由”设计了一个十分可爱的形象：身着中国传统服饰手拿火炬的小老虎。小老虎的创意源头是来自昆明动物园——圆通山，圆通山也是新世界老店所在的位置。同时虎为百兽之王，也引出了要打造的是一个”烧卤厨王“品牌的寓意。

小老虎身着的中国古代传统的服饰，充满中国元素风格的IP体现了“烧卤”是我们中华名族的特色烹饪方式，而手拿火炬则是将自由女神的经典元素予以嫁接，十分巧妙的将品牌名称“烧卤自由”四个字具像化。

平面设计方面，结合品牌的市场定位，将俏皮话和小老虎的IP以及各种时尚元素相结合，一改往日传统烧卤店的刻板影响，让这样经典的餐饮品类也变得有趣和玩味十足，更加符合当下年轻化的客群。

店面设计上，由于“烧卤自由”进驻盒马鲜生，如何在品类繁杂的超市环境里脱颖而出，同时又能体现品牌调性？THINKLab为“烧卤自由”打造了一个小而精的店面空间。红色的颜色基调首先符合烧卤的食物特点，同时也能在第一时间吸引顾客的眼球。背景墙则结合了品牌故事，以字体设计为主导，直接且时髦。门头设计则采用霓虹字重复设计与立体字相结合，是当下较为流行的赛博朋克风格，十分吸睛。