THINKLab十甫寸—【烧卤自由】品牌全案主题店
昆明/平面设计师/4年前/5207浏览
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THINKLab十甫寸—【烧卤自由】品牌全案主题店
新世界·烧卤自由,是新世界云牵一线旗下的烧卤厨房店的子品牌。主打烧腊、滇派卤味、创意卤味系列。由专注烧卤30年的新世界厨房研发,目前已经累计销量超30万份,数十年来积累了几代人口耳相传的好口碑,是昆明家喻户晓的烧卤界扛把子。
THINKLab分析现有烧味卤味市场后发现,传统的烧味卤味多以小窗小店、家族老牌、或是菜市场门店的形式出现,如何将老牌推陈出新,以年轻化、趣味化的形象打入更为年轻化的市场?光靠取一个“烧卤自由”这样响亮的名字,还远远不够。
项目Project / 烧卤自由 烧卤厨王店
项目周期 Project Cycle /三个月
设计机构 Designing Institutions / TINKlab十甫寸品牌发展研究所
项目主理人Owner-Principal / Frank Tom
设计总监Design Director / Jessie
项目管理 Account Executive / Ruwen.X
文案策划Copywriting / 肖
品牌设计师 Designer / Ultraman
插画Illustrator / 周周
THINKLab为“烧卤自由”设计了一个十分可爱的形象:身着中国传统服饰手拿火炬的小老虎。小老虎的创意源头是来自昆明动物园——圆通山,圆通山也是新世界老店所在的位置。同时虎为百兽之王,也引出了要打造的是一个”烧卤厨王“品牌的寓意。
小老虎身着的中国古代传统的服饰,充满中国元素风格的IP体现了“烧卤”是我们中华名族的特色烹饪方式,而手拿火炬则是将自由女神的经典元素予以嫁接,十分巧妙的将品牌名称“烧卤自由”四个字具像化。
平面设计方面,结合品牌的市场定位,将俏皮话和小老虎的IP以及各种时尚元素相结合,一改往日传统烧卤店的刻板影响,让这样经典的餐饮品类也变得有趣和玩味十足,更加符合当下年轻化的客群。
店面设计上,由于“烧卤自由”进驻盒马鲜生,如何在品类繁杂的超市环境里脱颖而出,同时又能体现品牌调性?THINKLab为“烧卤自由”打造了一个小而精的店面空间。红色的颜色基调首先符合烧卤的食物特点,同时也能在第一时间吸引顾客的眼球。背景墙则结合了品牌故事,以字体设计为主导,直接且时髦。门头设计则采用霓虹字重复设计与立体字相结合,是当下较为流行的赛博朋克风格,十分吸睛。
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