格致堂的营销设计 | 秘境酒库·大犟酒

1、讲清楚品牌是谁

酒类品牌众多，同质化严重，消费者在面对众多酒水选择时，常处于迷茫和难以抉择状态。消费者如何抉择，需要品牌提供特别的“价值”帮助消费者做决定。

在工业化时代，只要生产能力足够就能打开市场；然而在今天，企业认为自己的产品是什么并不重要！重要的是顾客认为他购买的是什么？他心目中的“价值”何在？才是最重要的，这将决定这家企业是家什么样的企业，它的产品是什么，以及它会不会成功。

差异化不是品牌的必然追求，而是通过设计把品牌是谁描述清楚之后，差异自然就会出现。

大犟是谁？

大犟是由摄影家鲍利辉创始的纯正茅台镇酱香酒品牌，然而它绝不仅仅只是一个千篇一律的品牌，而是产品和个性的极致糅合。社会的多元赋予了他多重跨界身份，他既是知名摄影家,也是媒体人；既是《秘境PHOTO》杂志创始人兼主编,也是大理国际影会的艺术总监。

大犟品牌中天然就带有倔强、个性、艺术的气息，其品牌基因可以【 jiàng 】展开。

【 jiàng 】是“酱酒”，是中国白酒最高工艺的代表，

【 jiàng 】是“犟”，代表一种不屈的风骨，

【 jiàng 】是“将军”，是大犟个性的典型彰显，

【 jiàng 】还是“匠心”，在于对产品的死磕。

品牌名称为“大犟”，“酱”和“犟”同音，同时延伸出“将”和“匠”。

品牌表达需要将抽象的描述呈现在具体的东西上面，不用文字即能传递品牌特质。因此，形象设计将四个jiàng的概念融合。

最终，我们以古代大将和牛形象为主体，呈现出牛将军的形象，与消费者直接对话。

2、用设计放大自身特征

用“牛”作为形象的产品不少，如何更加放大自身特征？

除了以手绘设计品牌形象外，为了体现创始人的特质，牛将军手拿“相机”，碰撞出极强的视觉表现力。在酱酒市场中，注入原创艺术因子，加强品牌的文化属性，成为不一般的【酱】。