六分之二✖️古戈|中国茶的传统与当代

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1年前Publish
机构
西安 | 艺术工作者
品牌丨骏德®️六分之二®️
品类丨武夷岩茶
项目事项丨形象产品构建

《前言 》

产品是桥梁:链接品牌价值与市场需求
产品是载体:是顾客对品牌的第一体验
产品是广告:是品牌价值的第一释放口
【品牌是战略,产品是战术】


五千年的坚守传承
是刻进中国人骨子里的基因
亦是东方的文化标签
历史厚重,同时意味着“传统古老”
如何将“年代感”的古老产品与当代受众
形成链接
进而形成更好的沟通
是我们树立六分之二形象的重点
也是所有传统品牌的重中之重

中国茶,文化派
继承传统文化之韵复现东方人文之魅
激发文化自信共鸣
这是中国茶行业品牌应该做的事
也是茶行业的大趋势

六分之二品牌是
“母系遗传”与“自我个性”的结合

挖掘企业禀赋,遗传强势基因
提起六分之母品牌骏德®
其关键标签就是
金骏眉首泡制作者
正山小种红茶制作技艺传承人
一生制茶,匠心成就制茶大师

大师之所以能成为大师
是因为能尊重自然、理解自然
善于用记忆、用匠心、用工艺表达自然
这种对自然与工艺的大包容态度
是制茶大师最宝贵的品德
即,大师气度

而中国茶,一介草木
之所以能承古传今,横亘千年
也是源于它的“包容”:

中国茶——对自然与文化的包容
中国茶人——对自然与技艺的包容
中国茶精神——对茶与生活态度的包容
传统茶与当代人的高链接需求,更是包容

故输出六分之二品牌定位
【中国茶气度】

顺应当下民族自信之风
站在中国茶的最高领域
为中国茶发声,为中国传统文化发声
让品牌更有文化感和历史感
这也是六分之二与其他品牌的差异化认知标签

寻找文化原型,与当代发生碰撞
不熟悉、不了解、不购买
这是受众的消费逻辑
也是所有新品牌的难题
所以当代审美之下的传统茶
更要美中有根,快速让受众形成熟悉感

古往今来,对岩茶产品而言
焙火工艺一直是最关键,技术性最强的环节
是形成武夷岩茶特有香韵的关键工艺
如果说岩茶之焙火,如凤凰之涅槃
那么焙笼,就是岩茶的凤凰台

故我们提取“岩茶焙笼”的形态
为六分之二®的视觉符号的文化原型
进行改造、深化、演绎
将公共视觉资产私有化
形成只属于品牌的记忆符号

古戈丨诠释东方茶
𝙄𝙣𝙩𝙚𝙧𝙥𝙧𝙚𝙩 𝘾𝙝𝙞𝙣𝙚𝙨𝙚 𝙩𝙚𝙖 𝙬𝙞𝙩𝙝 𝙘𝙧𝙚𝙖𝙩𝙞𝙫𝙞𝙩𝙮
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Creative time2021/05/21
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