上海药皂×潘虎｜我想把小时候用过的好东西 都重做一遍

作品名称 | 上海药皂硫磺液体除螨香皂

品牌持有 | 上海制皂有限公司

原创设计 | 潘虎 Tiger Pan

执行设计 | 迟谦 向静雯 叶楣滔

工艺设计 | 谢章坤 周金燕

视觉呈现 | 朱玉玲

视频呈现 | 马超 刘思葭

“上海药皂”是上海制皂有限公司旗下家喻户晓的老字号国货品牌，一句：“皮皂搨一搨”相信能唤起不少人的童年回忆。时代审美正在剧变，粗暴的加粗放大不再是主流，作为在伴随上海时代发展的民族品牌，此次包装升级，新的上海药皂要做的绝不是盲目的添油加醋，而是将原有的腔调返本还原，时代元素古为今用，融合创新出“上海药皂”的专属格调。

提及上海药皂，消费者心目中印象最深刻的就是风靡全国的浅黄色固体硫磺皂，具有除螨抑菌的功效。我们从皂体提取外轮廓形，以装饰艺术美学为灵感，打造专属上海药皂的视觉符号。将瓶贴展示面积最大化，保留原有logo，用专属图形语言讲述品牌内涵与故事。

容器造型是升级后的一大亮点，装饰图形浮雕附着于透明瓶身上，瓶身肩部增加垫肩，颈部闪耀着的黑金choker，让这个瓶子瞬间有了性格特征，宛如一名时髦精致的上海女人。瓶盖泵头造型设计上，依旧贯穿药皂外形轮廓，具有防滑作用，内部留空，保持超级符号外形又更省材料。文字信息节奏感明朗，烫金、印金等工艺搭配，细腻变化间凸显品质。

如果说上海药皂的包装升级是老国货们顺应时代发展的觉醒，我们非常欣喜看到诸如此类老品牌们不再因循守旧，也不再是停留于跟风所谓的“粗暴”国潮风，打造专属于自己格调的新时代产品，才是众望所归。