LESS品牌 | 文化趣味下儿童业态的思考&想象

集乐里家庭中心

文化趣味下儿童业态的思考&想象

01项目背景

集乐里家庭中心TM作为儿童成长的家庭陪伴型亲子中心，突出家庭亲子的核心服务诉求，以创新的趣味游乐项目，完善的亲子体验内容及文化教育渗透，打造从空间趣味、游乐体验趣味、视觉趣味到感官趣味的家庭亲子中心。在运营层面，以中国传统文化趣味为导向，结合中国家庭教育背景，引入当下儿童成长的娱乐及教育元素，注入文化趣味、文化融合、多元亲子的乐教的品牌理念，力求创造儿童娱乐教育产业的文化潮流。

02

ICON&文化符号

集乐里家庭中心TM品牌形象的塑造，我们力求创造一种简单、多元、快乐、文化趣味的欢乐氛围，带给孩子不一样的成长玩伴空间。品牌形象以集乐里家庭中心TM专属英文“JILELI”为品牌视觉核心，通过对文化元素的抽象趣味解构，运用积木、智慧板、家具（宋·燕几图、明·蝶翅几）等拼装组合手法，将儿童游乐设施融入图形之中，形成集乐里家庭中心的品牌视觉资产。

正如品牌所推崇的那样：让孩子在玩耍中潜移默化的感知中国传统文化的元素，并以此激发孩子的对传统文化的兴趣，我们在辅助图形的演绎中，概括了城市的传统建筑元素，让文化符号融入视觉形象当中，并根据未来品牌的拓展，根据品牌不同的落地区域发掘延展当地的地域文化符号。不同的城市，不同的符号，我们认为这也是对于新兴品牌的一种视觉化探索，亦是对传统的儿童游乐市场的一种全新诠释。

03

艺术里的蒙德里安

映射孩子的童年感知

集乐里家庭中心TM品牌形象由6种色彩构成，形成热烈、多元、欢乐的视觉氛围，寓意集乐里围绕儿童业态丰富、多元化的品牌延伸发展方向，同时传递乐教的品牌理念，亦是集乐里品牌对于儿童乐趣成长的市场诉求。

在整体视觉形象运用中，我们发现，将蒙德里安抽象画派的艺术表现风格，与品牌ICON的地域文化元素进行结合，通过线条将不同的色彩、秩序、比例、几何关系等方式组合延展，形成了极具蒙德里安式抽象风格的图形美感与韵律，形成简练、和谐、热烈、又带一点神秘吸引力的艺术世界，而在这些图形的艺术世界中隐藏着小小的趣味，等待孩子们的探索。

蒙德里安的几何绘画在19世纪初期代表一种“风格派”的先驱，在当时，这些作品不仅影响了整个世界的绘画和雕塑，还对设计、广告、家具、服装等领域产生深远影响。籍于此 我们也希望集乐里家庭中心的形象对于品牌的发展亦是一种引领或独创。