摩菜菜市场VI视觉识别

摩菜菜市场坐落北京，改造于一座三层高的传统红砖建筑。委托人想打造一个不同于传统菜市场的第三空间，期望能满足附近5公里内全年龄段居民的生活配套服务需求，同时能吸引更多年轻人前去打卡。这实质上是对传统菜市场的一次升级尝试。

我们和委托人达成的一个视觉策略是强调一种「陌生的熟悉感」。菜市场改造很容易把过去很市井，很混乱的东西或感觉都抹掉，变得更现代和更先进。但一方面，我们始终觉得市井和一点点混乱才是菜市场的灵魂。另一方面，我们担心这样的改造对中老年人来说不够友好。到了像我父母，祖父母一样的年纪，会变得依赖自己熟悉的事物。面对陌生的，变化太多的东西，会有一些紧张，尽管他们不说。菜市场是一个扎根于生活本身之中的场域，是他们每天都会去的地方，我们需要在做升级尝试的时候，小心地去维护熟悉感给他们的安全感，让他们可以舒服，自在，轻松的为整个家庭选购食材。

因此我们从以往菜市场很常见的塑料筐，竹篮，编织袋上提取线条和格子纹路作为基础元素，并借用了市井氛围浓厚的传统招贴广告的表达习惯，虽然做了一些更接近现代审美偏好的处理，但还是希望能让大家在里面看到一些过往熟悉的影子。logo创意则来源于每一个市场都会有的公平称，并取形于抽象化的餐桌。因为“新鲜食材从菜市场走进千家万户，最后汇聚在我们的餐桌之上”。​​​​​​​​​​​​​​