孩子的鞋子 <UpSheep> 儿童羊毛鞋品牌全案设计

《孩子的鞋子》

关于“孩子的鞋子”这件事情，父母亲们永远是“苛刻”的代言人，既要舒服又要漂亮，既要好材质又要别太贵，既能体现童趣最好也能体现父母的高品位，林林总总，不一而足。不过归根究底，本质上还是需要符合自家宝贝成长需要——对TA的脚友好。时至今日，在消费不断升级、儿童经济日益崛起的大环境下，孩子的吃穿住行不再单纯是温饱的满足，更升级成为“生活理念”、“人生观价值观”的渗透与培养方式之一。家长们认同这个概念——你希望孩子未来成为什么样的人，就给TA们用/穿/吃/玩/看什么。

我们这次为Upsheep童鞋品牌执行的，就是这样一个渗透着舒适自然人生观的全案项目。Upsheep，是国内首家以舒适环保为基因的羊毛童鞋品牌，秉承着“舒适即真谛”的产品设计理念，以天然纯粹高品质为导向，以世界维度的精湛工艺为标准，简约的时尚为审美靶向，以舒适环保为追求，从创立以来，就执着于环保羊毛材质的研发工艺，专注于童鞋单一类目的设计生产。追求为中国宝宝提供“舒适更自由，反璞归童真”的鞋子产品与生活理念。

因此我们将“自然”与“舒适”作为本次项目的设计灵魂，从画面表现到页面排布，从模特演绎到产品表达，从文案体系到传播语境，处处体现自然美好的童趣，轻松愉悦的成长，时尚高级的审美。穿上一双鞋，在大自然中肆意奔跑，这不就是闪闪发光的童年么？

《谁的童年在闪光》

童年是午后蓝天下波光粼粼的河堤。

童年是刻着身高招摇枝桠的小树。

童年是黄色的橡皮鸭，红色的游泳圈，蓝色的想偷喝一口的泳池水。

童年是妈妈安排的爱心便当和骑在爸爸肩头的眺望。

童年是呼啦啦一下就逝去、

后来我们用大半生回忆的时光。

就像那天被我们拉着跑、乘着风的红气球，

所有关于未来的美好想象与寄望，

都在童年某刻，被小心翼翼地种下，

并终将长成，闪闪发光的模样。