巨美设计｜三木新炸鸡LOGO IP VI 品牌设计

巨美案例——三木新

三木新炸鸡，以极致味蕾体验和健康概念征服无数食客的新潮炸鸡品牌。

LOGO的全新设计旨在深化品牌文化，我们剖析了品牌理念，选择一种更加炫酷的方式来诠释三木新。一改初始的个人情怀，从品牌商业性及连锁品牌视觉效应上进行进行再设计，采用形象+品牌名的组合方式作为LOGO，辨识度更高，是经典也是一种创新。字体选择上也趋向于呆萌，醒目且耐看，满满的亲切感。

打破旧版logo的品类不聚焦，对于三木新形象的思考，我们将打造一个全新理念——“超级符号”，设计有冲击有认知有品牌概念。通过联想实现认知，将简单的图形加以设计思维，打造出具有差异化属性的产品。IP形象定义设计了两种概念：1.一只太空旅行的鸡。2.一只贪吃的外星鸡。从而提升情感赋值。

超级符号就是超级创意，融合了“鸡”“木星”“太空”这些重要元素，用星球+轨道造型设计出主体样式，在此之上抽象化为眼睛图案，象征着木星上的风暴之眼，很大程度上增强了辨识度。左侧鸡嘴式箭头为形象注入灵魂，宛如尖尖的鸡喙，一副酷炫的鸡头形象俨然而生。

为了彰显活力，品牌主色调选择红色+黑色，白色和金色为辅助色，塑造与众不同的视觉效果，色彩的融合在美学设计上提升了品牌价值，一口美味的炸鸡将会治愈所有不开心。

“三”指三重用心——匠心、手艺与爱，“木新”则借谐音暗指“木星”。木星属于占星中的第一大吉星。希望能用每一份口味品质俱佳的炸鸡，为食客带去独一无二的体验，也把木星的幸运传递给每一位食客。