妘姞｜江南国潮·时令生鲜 餐饮LOGO+IP设计 VI设计

巨美案例——妘姞凤尾锅贴

“桃花流水鳜鱼肥”

“遥为晚花吟白菊，近炊香稻识红莲”

“夜市买莲藕，春船载绮罗”

国潮风江南新中式美食隆重登场——妘姞·凤尾锅贴，美味轻式小食，江南新食尚，传承好味道。从行业趋势出发，为了与竞品品牌差异化我们将以“鲜”作为特色突出当季食材和江南文化，打造品牌化江南国潮新中式美食店。

将“鲜”作为主推卖点，以时令和江南文化为特色，过季食材就会不鲜美，确定品牌slogan“江南时令美食”利用当季食材为营销概念，突出品牌价值感，提高辨识度。

如何打造视觉基因，让品牌第一时间被消费者记住才是关键。“妘姞”是一种生活态度，是一种艺术格调，是一位江南女子，亦是美食的传承。LOGO的设计是重点，字体在选择上采用拟人的艺术手法，整体造型形似江南温婉女子的曼妙身形，婀娜多姿。

品牌色调以绿、粉为主调，代表了烟雨江南的小桥流水，穿着旗袍的恬静女子，大胆的冷暖撞色设计，温柔又有情调，视觉呈现上属于比较鲜艳的色系，在市场中快速得到一个品牌认知和市场定位，提升妘姞餐品价值，增加顾客粘性，提高复购率。

为专属IP塑造时尚与古典相结合之美，年轻有活力，美丽大方。将江南女子形象具象化，一个温婉、聪慧、有腔调的女子形象落地成形。为了突出江南美食，采用旗袍元素，她折纤腰以微步，呈皓腕于轻纱，最是那回眸一笑，万般风情绕眉梢。指如削葱根口如含朱丹，一颦一笑动人心魂。

为了实现全品牌统一性，VI设计中也采用品牌主色调，同时运用品牌辅助元素，丰富了画面也不会显得凌乱。融汇传统与现代的精髓，展现江南餐饮独有的美。

值得一提的是在空间内部借鉴了青砖白瓦墙体元素，与江南传统建筑风格融会贯通，突出重点又合理利用空间，在视觉上形成一种错落有致的独特美感。打破冷色系墙面装饰的单调性。