I AM A ZAOER 造物煮拉面品牌包装设计

【造物煮】随着新消费时代的来临，速食拉面也在不断地更新迭代，如今拉面已经从单纯的速食时代中蜕变出来，正式进入了优质拉面的时代，想要从一众品牌中脱颖而出，仅仅靠强大的产品力是不够的，产品的包装设计变得尤其重要。所以，造物煮作为一个新生的拉面品牌，如何靠设计吸引新时代消费者选择它，是我们需要解决的重要课题。

通过消费者洞察，我们发现新时代消费者，有着这样的消费特征：他们渴望通过消费，彰显自己的与众不同。所以，我们为造物煮塑造出“我的世界我主宰”的品牌精神，并以“打破常规、冲击张扬、潮酷态度”的设计基调，展现出“个性自我、自由任性、酷燃不羁”的品牌态度，以此与消费者共鸣，吸引同样的他们！

如何通过视觉传递品牌精神？我们以微创新为创造思路，从产品外形、视觉风格、消费体验三大方面入手，进行构思与设计。

在产品外形上，我们以方盒为包装形式，增强高度与外形识别度，并采取了从侧面打开的方式，彰显个性，使之在货架上鹤立鸡群。

在视觉风格上，我们以“潮流板式+漫画”为风格，“柚子海盐味”、“ 辣味豚骨”两大口味为出发点，通过挖掘与产品气质相似的、有大众认知的人物角色，以他们为原型，用“人物志”和“精神力”将产品具像化，形成独特的精神标签，使新时代消费者能通过购买与自己精神价值匹配的产品，从而对品牌不断地产生好感。

在消费体验上，我们设计了漫画板式的品牌餐垫纸，附赠解腻茶包，让用餐体验更有趣更人性化，并设计出与拉面相关的趣味周边，使消费体验更加新奇。我们将通过设计，创造更多的可能性，让造物煮成为一种生活态度。

Creative Agenc: 远东一條龍设计事务所

Art Direction: 仇姜帆

Strategy: 肘子

Designer: 廖琛宇 赖永聪

Illustrations: 阿荡 大橘

3D /Last Phase Tidying Up：廖琛宇

Project Manager：Christy Lee