奶糖派 x inDare | “大杯文胸” 品牌策略全案服务

从 2015 年开始，inDare 创异®事务所 专注于对女性消费者需求的深度洞察，持续为女性提供有品质的创意设计及生活服务。

这一次，我们与奶糖派相遇，以“专业合适”和“群体归属”两个维度出发，开始了为期一年的品牌焕新之路。奶糖派的品牌起源，源自一条热度很高的网络贴。创始人在小小的社区里，发现了这样一群女生，了解她们的困惑和真实诉求，由此开始了国货大杯内衣品牌—— 奶糖派的探索之旅。

inDare 为其提炼出了全新的品牌口号及传播概念，让每位大杯女孩知道，她们都有独特的美，且每一种美都#大有不同#。通过字体、品牌色及辅助图形的设计，从视觉形象中传递奶糖派的价值、温度与力量。优化字体呈现，将原本的品牌英文字体删除，放大“奶糖派”三个中文字，加以辅助拼音，强调中国品牌。源于社群的奶糖派，温暖与包容是品牌坚守的属性，我们由此提炼出具有代表性的品牌色系。为了强调“分胸形概念”的品牌特性，从图标中提炼出更加概括的、抽象的艺术胸形表达，充分体现“最专业的⼤杯分胸型内⾐”，也象征⾃我态度的勇敢表达。最后，inDare 通过年轻群体喜爱的线上传播模式，利用IP来表达分胸型的产品研发理念，让品牌形象更具亲和力。

在整个品牌升级的过程中，我们可以很强烈的感受到奶糖派是真正用心在为大杯女生们解决问题。这份对于品牌的认真、执着与热情促使我们与奶糖派的创始团队慢慢融合，使品牌呈现出最终值得我们为之骄傲的样子。我们希望给予大杯女孩更多支持与力量，为她们发声，奶糖派全新的品牌形象，更应该是一个有力量的、有态度的、积极的、品质感的。

希望每一个女孩都能敢做、敢说、敢穿！接受最真实的自己！

本文中《我有一个大麻烦》用户篇和《我有一个大麻烦》品牌篇两个视频的制作由天猫宝藏新品牌、Alibaba Design、新世相、中好、inDare多方协作完成。