最湘·品质湘菜 - 锁定消费动机,最湘跑进新赛道

1年前Publish
长沙 | 平面设计师
品牌:最湘·品质湘菜
时间:2017年
地点:长沙


背景:
在消费升级的大背景下,传统快时尚湘菜品牌无法满足消费者的需求,湘菜品牌需要独辟蹊径。


工作内容:
品牌策略
核心语言体系
品牌视觉体系



消费者洞察及工作策略:
洞察消费动机--家庭宴请
重新打造招牌菜--黑茶鸭,在消费者心智中辣椒炒肉和剁椒鱼头是湘菜家常菜,无法支撑家庭宴请,需要全新打造家宴菜尝试找到湖南代表黑茶和酱板鸭做结合,重新赋予招牌菜价值和文化。

核心创意:
以湘字为符号,结合中国传统窗型,用时尚是手法表达,意在改变传统湘菜“土味”,
重新以精致的形象出现在消费者视线里,满足消费者对品质湘菜的期待。


项目成果:
300平,日营业额4.5万
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Creative time2017/05/01
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