攻虾纪·口味虾基地-湖南人吃虾,当然口味虾

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1年前Publish
长沙 | 平面设计师
品牌:攻虾纪口味虾基地
地点:长沙
时间:2021

工作内容
· 品牌命名
· 品牌策略
· 核心语言体系
· 品牌视觉体系
· 产品结构规划
· 爆款器皿设计
· 新店落地

项目背景:
2020年12月,长沙老牌夜宵品牌朝阳烧烤与区别达成合作,希望在4个月内孵化一个全新小龙虾的品牌,并在这里落地一个1500㎡的门店。
在长沙这样的市场入局小龙虾,仅仅4个月的时间,从市场调研到视觉设计,从品牌命名到门店开业,一系列的挑战让团队蓄势待发。



消费者洞察及工作策略:
1、长沙小龙虾的价值维度分为两大业态,一个是选址依赖核心商圈,以打卡和体验为核心消费动机的流量型业态。另一个则是坐落于长沙各大夜宵街,以日常吃夜宵为核心消费动机的社区型业态;
2、在长沙人日常吃虾的夜宵街业态下,品牌竞争的困境表现在3个核心问题:缺乏卫生规范、缺乏差异化、缺乏体验;
3、小龙虾的核心消费动机是解馋,其次是相对其它夜宵品类更适合请客;
4、不论从市场销量还是从心智资源来看,口味虾都是长沙小龙虾中最具认知共性的品类。

核心创意:
· 从8090后的集体回忆中提炼出更具代表性的动漫风格和巨虾来袭的主题;
· 基于主题,将基地和堡垒的概念在空间植入中进行了大量应用;
· 基于品牌背景故事设定而创作的完整漫画;
· 结合小龙虾造型和基地造型而创作的爆款器皿。

项目成果:
· 项目落地后,人气持续火爆,最高达到近20万的日营业额。

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Creative time2021/03/01
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