川市集·小香锅-可以呼朋唤友，更可以一人享受！

品牌：川市集·小香锅

地点：上海

时间：2020年

项目背景：

面对日渐充分的餐饮市场竞争，为突破香锅品类局限，川市集品牌全新升级亮相，明确主打一人食轻快餐的市场战略。以特色的透明厨房，铁板演绎、顾客自选模式，升级一人份香锅体验，迎合年轻消费者潮流个性的喜好。无论是单身主义，还是三五好友，都能到川市集享受小香锅的休闲美味。

工作内容：

·品牌命名

·品牌策略

·品牌视觉体系

·品牌模式建议

·产品建议

·爆款打造

消费者洞察及工作策略： 

单身经济的兴起，餐饮消费升级为必然趋势。面对餐饮消费升级，我们洞察到麻辣香锅更适合于降维打击快餐市场，争夺更广阔的市场份额。

·精致的一人食消费：贴近年轻消费者的高频刚需喜好，聚焦更适合香锅的市场定位

·丰盛的单人餐出品：丰富的一人食组合体验，让香锅更具价值感，让顾客从全新自助选餐、全新铁板煎产品等创新中感受“小香锅”的时尚亲民魅力。

核心创意：

·在视觉表达上， 从“川市集”的名字中提炼出“川”的核心视觉，将其符号化。

·在视觉色上，抢占红蓝配色，用饱和度较高的颜色组合，实现视觉拦截作用。

·借助布条纹理作为辅助图形，在常规物料以及门店里植入。

将以上三点强强联合，在长久伴随品牌的过程中，成为其宝贵的品牌资产。

·升级香锅的就餐模式，

项目成果：

一年开出23家连锁门店

飞洲国际店上榜大众点评小吃快餐TOP100

开启全新一人食模式，引发同行考察关注