沙宣X聚划算·欢聚日 从头型动事务所

1月份做的案例现在才有时间整理出来，

有些部分和实际出街的不太一样。

实际执行会有很多因素，

还是按照自己想要去做的方向展示出来。

（还有很多延展及线下的活动没有呈现出来）

项目参与人员：

tom哥/ken爷/荣亮/贺丰/嘉莹/TY/NIKKI/

CATHY/KAT等····（还有好些可爱的伙伴没有提到）

沙宣X聚划算·欢聚日 从头型动事务所

传播实施背景：

中国头发洗护市场进入存量阶段，发展放缓，但头发造型品类高速增长、潜力巨大。沙宣在造型产品后推出固色洗护新品，打通从洗护到造型到漂染的使用场景，以此吸引更多新消费者。双十一、双十二之后，品牌销售趋于平淡，如何在新年季让更多潜在消费者尝试头发造型产品，在电商平台引爆销售？

创意核心洞察：

2020年，被称为史上最难一年，无数人因为疫情事业受阻、生活降级。而保持距离的社交和脱不掉的口罩，让年轻人蓬头垢面、寸步难“型”，无法放飞自己的个性。我们洞察到，年轻人渴望通过一个新年仪式，开启更好一年，这个仪式，不必大型繁琐，最好简便可行。沙宣倡导的仪式是，用头发造型产品，随时随地换一个新发型。新的一年想让自己更行？先从一个更型的发型开始。

传播策略与实施：

为此我们为事务所制定全链路的传播策略：围绕“来从头型动事务所，2021型起来”的核心诉求，和五条人一起开启从头型动事务所，成立可能是最小的salon，HHB年会狂欢。整个campaign从宣发成立到线下营业再到狂欢回馈的节奏，社交媒体话题造势、线下活动互动引流、电商落地承接，一步步卷入目标消费者，收割品效。