血宝(血型家族)丨长沙血液中心“血液IP”
南京/平面设计师/5年前/1554浏览
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血宝(血型家族)丨长沙血液中心“血液IP”
项目时间:2018年
项目地点:长沙血液中心
诉求:
近年来,全国范围内部分地区血荒闹剧愈演愈烈,湖南虽未现血荒恶象,但献血率仍未能满足临床用血的需求;
长沙血液中心有着社会对话的、提高群众献血参与度的诉求。
创作目标:
“科普献血安全,引导献血热情”
如此有情怀的事情,却因为隔着冰冷的针头让人却步;
塑造IP形象旨在强化血液中心的形象认知,让“献血”更有温度。
从IP切入的逻辑:
同理心:利用IP形象更能够让人们产生同理心,同理心最主要的点在于对当事人的痛苦感同身受,并由此产生帮助别人的欲望。
对号入座的参与感:把不同的血型IP形象根据时下流行的血型性格设定成不同人物形象,引导人们产生对号入座的心理,一次来提高人们的参与感,促使人们踊跃献血。
加强湖南血液中心的形象认知:通过IP形象可以强化湖南血液中心的形象认知,从而提高人们的认可度。
获得更好的沟通方式并提高交流能力:IP形象作为一种易被人们所接受的沟通方式,善于利用可大大提升“无偿献血宣传教育”效果,特别是在青少年群体之中,无偿献血意识可从小培养。
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