血宝（血型家族）丨长沙血液中心“血液IP”
南京/平面设计师/4年前/1508浏览
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血宝（血型家族）丨长沙血液中心“血液IP”
项目时间：2018年
项目地点：长沙血液中心
诉求：
近年来，全国范围内部分地区血荒闹剧愈演愈烈，湖南虽未现血荒恶象，但献血率仍未能满足临床用血的需求；
长沙血液中心有着社会对话的、提高群众献血参与度的诉求。
创作目标：
“科普献血安全，引导献血热情”
如此有情怀的事情，却因为隔着冰冷的针头让人却步；
塑造IP形象旨在强化血液中心的形象认知，让“献血”更有温度。
从IP切入的逻辑：
同理心：利用IP形象更能够让人们产生同理心，同理心最主要的点在于对当事人的痛苦感同身受，并由此产生帮助别人的欲望。
对号入座的参与感：把不同的血型IP形象根据时下流行的血型性格设定成不同人物形象，引导人们产生对号入座的心理，一次来提高人们的参与感，促使人们踊跃献血。
加强湖南血液中心的形象认知：通过IP形象可以强化湖南血液中心的形象认知，从而提高人们的认可度。
获得更好的沟通方式并提高交流能力：IP形象作为一种易被人们所接受的沟通方式，善于利用可大大提升“无偿献血宣传教育”效果，特别是在青少年群体之中，无偿献血意识可从小培养。
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