【业务】O2O模式下零食行业品牌差异与因素分析

利用淘宝和天猫平台的零食商家数据，分析O2O模式下该行业主要品牌的差异以及相关因素。分析主要分为以下几个方面：（一）品牌销量、品类及口味的对比及描述统计分析；（二）基于产品层面的销售量指标拆解以及模型建立；（三）基于消费者和竞品视角的建议。

（1）在品牌、品类和口味的对比方面，利用Excel和Tableau工具进行数据可视化，并关注TOP3品牌的销量，TOP3品类的口味、地域差异等；

（2）基于可爬取的数据，选择从产品角度对销售额进行拆解，主要分解为产品基础特征（品类、口味、主要人群或消费用途）、产品地域与平台特征（店铺所在地区、源产地、所属平台）、产品表现层特征（是否做广告、产品关键词），进行Xgboost建模并对比变量重要度和ROC曲线；

（3）从消费者的定位和竞品的差异提出相关的建议。