红与绿 & 有道词典笔 | 国际不打小孩日Homepage recommendation
1年前Publish
北京 | 设计爱好者
有道词典笔联合中华少年儿童慈善救助基金会,在国际不打小孩儿日,关注那些本该生活在阴影里的孩子,用关爱来呼吁家长们的更大关注。别让孩子的童年,需要一生去治愈。

在创意上,用同样的一段文字,通过正叙和倒叙,营造出巨大的情绪反差。画面呈现上最终选定了用一镜到底的形式来进行,并配合光的变化,来体现孩子童年里的“光亮”和“阴影”。 背影里是我们以为的童年,然而,跟随一镜到底的镜头往下,当周遭的“噪音”响起,当小男孩带着伤痕的脸庞转过来,本应是“光”的童年慢慢黯淡,满是阴影、害怕和无助,让人心疼。

在创意视频中一镜到底的运用不算少见,但是涉及到非常准确的情绪的呈现确实是比较大的考验。是对现场导演、小演员、灯光、摄影,甚至场务默契的挑战。最终,能够在四五十遍的不断磨合下达到完美的效果,是离不开每个人的付出。感谢客户的耐心,和所有执行人员的辛苦,让我们能够把创意做到完美的落地。在这次时间紧任务重的合作里,红与绿不光发挥出了超高效的创意产出能力,更能以代理+执行的模式,确保了创意能毫无断层的进行呈现,这也是我们最快速响应的核心竞争力。


Client:有道词典笔/Youdao
Creative Agency:红与绿 / RG-creative
Director:朱青
Account manager:栗子
Executive Producer:驰子
Art Director:熊猫
Music:志伟
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Creative time2021/04/30
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