格致堂的营销设计 | 云山四时·一灌春风

云南 “山 海 经”

「云南」，在设计语境中从来是一个复杂的存在。过去人们提到云南，主要以饱和度极高的色彩和丰富的少数民族来呈现。这些选择都没有错。然而，云南作为一块保留了人类天真和原始的土地，其内涵远不止于此，需要再次挖掘和重塑。

「云山四时」是格致堂造的云南特色食品品牌。禀赋「顺天时、食四时」的传统食养之道，顺应云南原生态天然食材的自然生长节律，旨在还原食物的天然物本精华。2020年「云山四时」的产品为「一灌春风 · 云南普洱茶」，采临沧地区古树头春芽，治得少量春茶。茶树长于乱石之上，历百年风雨变幻，最能契合这自然与天真。

云南“山海经”，云南想象力。

作家马昌仪曾说：“山海经图再现了中国人童年的梦。神话是人类童年的梦。”

《山海经》包罗万象，以图文结合的方式记载了山川、邦国、神明、异兽、植物与矿物。此时天地间潜藏着无限的力量和生机，这正与云南的气息不谋而合。

因此，我们选择了《山海经》作为设计的出发点，结合本土动植物，手绘了云南山海经。在这个初生的世界中，充满混沌的神力。象、熊、雀、花草如曼陀罗铺展，仙人乘着白云游曳其中。从繁复的点到尽头的留白，是通往那个世界的道路。

「白」和「彩」

在色彩选择上，以简素的白为主。

白，是一种生命初生，一切还是纯净时的状态。

彩，是生命在巅峰时的彰显。

留白和艳丽之间的张力，便是云南的生机所在。

人们对普洱茶的普遍印象是商务、传统，「云山四时」第一眼并不会让人觉得是普洱茶，反而多了一丝陌生感。这不是送礼收藏的普洱茶，而是生于云南，顺乎自然的普洱茶。