莱茶工坊 | 欢迎莱喝 | 豆乳茶品牌设计

品牌设计：陈切

品牌策划：陈切、陈思玮

平面设计：陈切、朱芳婷

字体设计：朱芳婷

插画设计：陈雨婷

【设计前提】

新消费主义浪潮下，新生代精神和社交层面的需求被放大，年轻人不仅要求食物健康美味且具有高品质，还希望品牌传达出与之相呼应的精神态度；他们比上一代人更加追求生活的仪式感、参与感和文化氛围。

始于颜值，忠于口味，陷于体验。设计团队从视觉、口味、空间体验三个方面探索品牌发力点。

而与此同时，当市场的茶饮店形象逐步趋于同质化时，我们选择以“国风潮牌”为突破点，将中国传统特色与潮流文化进行联结，开启了另一种新国风潮牌的打开方式。

【品牌梳理】

品牌定位：莱茶工坊•豆乳专门

项目定位：潮流国风茶饮

产品定位：豆乳专门店

风格定位

以潮流文化作为整体风格基点，传统中国娃娃作为品牌IP形象契合主题，结合现代插画手法与茶饮品牌年轻化的项目属性，打造即传统又时尚的IP形象“阿莱”和“茶茶”。

使用辅助语的中英文对照进行创意组合，形成一些衍生的辅助图形，融合活泼大胆的设计打造“金童玉女，四方莱潮”的国风潮牌复古氛围。

Slogan：莱茶一杯•好运就位

辅助语：欢迎莱喝；莱，欢迎光临。

目标客群：18-38岁青中年

消费者人群画像：

因：不同于当初大众对90后的群嘲和贬低，新青年时代的95后人群多以富有个性、最具多元文化、最具有参与感的标签登上时代舞台。更多的年轻人关注中国自有文化，达到了一定程度的文化忠诚

果：我们抢占年轻市场需要注意有这样特点的新青年人群：

√ 充满创造力的朝气蓬勃新时代青年

√ 重“质”也重“潮”，有品牌创意特色的同时注重产品质量

√ 注重餐饮品牌的社交可分享性质

√ 乐忠于追随餐饮健康趋势

√ 对生活充满积极主动、主动探索的态度

√ 追求个性化的与众不同又明显区分于标新立异

品牌价值观:

无畏不惧，只管来；即便如此，尽管来

快莱买！