叶纯主播

項目：叶純主播個⼈形象識別系統

客戶：叶純

類別：形象識別設計

整體視覺設計創意元素源自城市夜空下萬家燈火的暖心景象。一個個半透明圓點主視覺符號猶如等待家人歸來的一盞盞家燈，又如長街深巷點亮晚歸人腳步的一點點光斑。那是城市裏讓人溫暖安心的一種陪伴：像氧氣、星光，給人安靜、知心卻不可或缺的感覺。

從文字入手設計主標識，用一個個抽象的“圓點”作基本單位元素構成手寫的“純”字，除了呼應視覺創意元素之余，也更直觀可讀地讓人識別記憶到標識，抽象與具象相結合，雅俗共賞。主標識以人為根本，以城市場景為共鳴點，情景交融，賦予了文字豐富的情景內涵。

考慮到使用者並非職業設計操作師，品牌主人翁需要頻繁參與不同內容的公共活動，所以需要重點考慮設計應用元素的版面、字體、元素的規範化而且要易於更換操作，其海報、版圖需要方便適配不同行業照片的風格，否則以後畫面會出現混亂不系統的結果，影響品牌品質、浪費設計成果。

本輔助圖形體系在上述需求背景下應運而生：設定幾個常規尺寸比例的“光斑組合”元素樣板，然後根據實際應用載體長短高低橫豎不一的構圖，去選取匹配相應的“光斑組合”元素中的整體或者局部來使用，從而達到萬變不離其宗的操作目的，在實際應用中靈活多樣，結合品牌標識一起使用強化葉純主播的品牌形象，穩定地維持整個視覺識別設計系統的“情景化、電影感”的質感體驗。

過去固化不變的“貼標”形式已經不適用於當下多變的內容與場景使用需求，而“動態識別體系”無疑是更好的解決方案。單位元素在標識大結構不變的基礎上，根據場合主題不同而變，衍生成為適合金融、女性、心理、教育等行業吻合的形態，又不會失去原有的識別性。根據本品牌容納多樣的欄目需求，建立一個開放性兼容性的品牌系統，更換不同的單位圖形構成其下的子標誌圖形、輔助圖形系統，專用色彩系統和字體規範。