美子家蛋糕

項目：美子家蛋糕

客戶：東莞 | 美子家蛋糕

行業：餐飲品牌

類別：品牌視覺策劃 | 品牌文案 | 品牌視覺設計 | IP設計 | 包裝體系設計 | 動態設計 | 短動畫設計 | 字體設計 | 印制藝術指導 | 插畫設計 | 公眾號設計 | 周邊設計 | 美團界面視覺設計 | 店面空間設計

之前美子家采用的是法式深藍，色調較為深沈冷調，不適用於調動小聚時刻共享蛋糕甜品的溫暖氣氛，加上創始人美子是個熱情洋溢的美少女，於是本次特調專色，調和出雅致高級的紅色和白色搭配，展現出一種品質沈澱、熱情洋溢的視覺效果，用色彩調動情緒活躍氛圍，帶來相聚時刻的溫暖感，整體上讓美子家標誌達到增強美譽度、辨識度、親切度等目的。

品牌IP能夠拉近品牌與顧客的距離，美子家基於希望給顧客帶來充滿小美好的生活的創辦理念，取小美好的概念推出IP“小美”，也是創始人美子的暖暖化身，纖細巧手突出Logo狀的頭部，讓人物和性格更易識別，在快消品牌的環境中，也營造出有主有次的精致感覺，手是線，頭是面，五官細節是點，點線面的有機品質組合。

“小美”還可以使用不同的字母劉海造型來更換角色，擁有組成IP大家庭的未來拓展可能性，像家人朋友間在美好時刻相聚一堂，在物料應用上美子們也可以實現人物動作的互動，增添使用場景中的趣味性，讓品牌更親近顧客。

將美子家的視覺符號應用於多款APP頁面，無論是從美團主頁、微信主頁到手機桌面，還是在與其他標誌並排的畫面，簡潔大方的美子頭像具有極高的識別度，保持了自身的視覺吸引力。

無論在線上還是線下的使用，美子家品牌符號經過模糊測試、標誌並排、多款APP頁面應用以及各種物料試用，保證視覺設計在落地使用的功能性和系統性。謝謝設計全程參與美子家所有線上線下的視覺升級更新環節，提供全面的落地品質服務，扮演品牌藝術指導的角色，這是大部分品牌所缺失的環節。

在物料的落地上，紅色太亮容易顯得庸俗、廉價，太暗會影響對食物印象的純凈度，為了嚴格保障紅色統一的質感，避免在不同廣告材料上印刷的色差，謝謝設計專人跟進美子家每一項物料，從打樣板、對比色卡到結合肉眼判斷，保證了所有落地物料在視覺效果上的品質。

紅色是美子家所在街道的突出色彩，整體大氣，吸引路人。來到美子家的第一印象，是門口的八十厘米高的小美，直觀地告訴大家品牌的新熱情形象。