INGROUP x McDonald's | 打造潮流网红新地标！

项目名称：麦当劳天津市和平区五大道民园店

项目地点：天津市和平区衡阳路与大理道交口民园体育广场一层

项目面积：360 ㎡

店项目类型：餐饮

设计单位：INdesign Group

设计总监：Raven Wang

项目总监：Hummer Zheng

设计团队：胡君、徐津川、李健、陈鹏

联系邮箱：branding@ingroup-china.com

项目地点位于有“万国建筑博览会”之称的天津网红打卡地标——五大道民园广场。

做为代表麦当劳品牌“未来体验”的Ray风格餐厅，旗舰店自身的IP热度与网红地标属性相交叠，在设计之初就预示着引爆社交平台的的出圈效应。

放大化的麦当劳“汉堡”、“冰淇淋”等元素和明黄色楼梯作为Ray风格旗舰店的身份识别，从文化主张和视觉形象上都与麦当劳的DNA相回归、重塑根源，使空间呈现趋向于现代高级感和更加年轻化的形象基调。

走进民园广场，你会被麦当劳的“M”拱门吸引。欧式历史建筑刚硬外壳的包裹下，内部柔软的空间氛围更加惹人探求。

INdesign设计团队保留了原有建筑的立面，霓虹灯效的“M”拱门与浓厚的欧式风情相碰撞，既营造视觉冲击，也以美式复古趣味唤起顾客对麦当劳品牌的原始记忆，加强对麦当劳品牌历史的认知。

外摆区充分利用了原有建筑的走廊，使入口场景得以延伸。设计师以解构的形式将“M”排列重组，同时探索其特定的秩序性，使其在消费者视线的各个角度都保持成列的“M”醒目视觉标识。

“M”围挡作为界限建立起属于麦当劳DNA的特定空间区隔。营造街头感爆棚的沉浸式互动打卡场景同时给到空间更多体验感，让店铺成为不仅仅是销售产品，更是成为一个潮流消费者线下社交的空间。

为满足不同的用餐者的需求，室内设置了不同座位分区。矩阵排列的稻草型吊灯用于公共餐桌或长椅上方，起到划分空间和引导客户的作用。木制壁灯则用于点缀空间与墙面，营造平静的氛围。

二楼露台是一个拥有开阔视野的领域空间，身处其中可以俯瞰民园广场全貌。“金拱门”和“咖啡杯”元素被装饰原本建筑拱门改造的橱窗中，夜景下碰撞出霓虹复古氛围与现代简约主义共存的M记风情。