西窗科技 | 品牌 KV

【项目背景】

西窗科技是一家科技赋能的跨境营销公司，依托于微软必应全球投放数据及西窗智能营销管理系统，帮助不同阶段的客户轻松实现跨境业务。西窗智能营销管理系统可以满足智能搜索优化、跨平台数据洞察的功能，旨在帮助跨境营销人士提升广告投放的效果和效率。我们为西窗科技「量身定制」了其品牌主视觉设计，助力西窗科技在多渠道传播中的品牌形象塑造。

【创意概念提取】

创意概念提取通常是主视觉设计的第一步，甚至可以说是最重要的一步。因为这部分工作要做的是「提炼品牌在视觉传播中的重点内容」，代表的是之后的设计方向，只有方向对了，后面的工作才有意义，才能确保最终的设计成果在实际操作中发挥作用。通过和客户的直接沟通，以及长期合作中对西窗科技品牌的了解，我们从「品牌属性」和「核心业务」这两个层面出发，提炼出几个创意概念的关键词：连接、共享、跨境、窗口。

【主视觉设计】

相同的创意概念可以由多种不同风格的视觉设计体现，不同风格的画面给人带来的感受也大不相同。因此，在实际的设计工作中，我们的首要任务是确定最符合西窗科技品牌调性的视觉风格——扁平，偏写实；然后完成画面主要图形元素的绘制、设计——电子屏幕、人物、地球；最终进行画面布局的排布及细节的调整。定稿画面中，电子屏幕代表可以走出国门或走进国内的通道窗口，屏幕前进出的人物可以清晰的阐释这一概念。这部分图形的表达，也对应了西窗科技 inbound 和 outbound 的两大业务。场景设计上，利用地球和定位元素，体现西窗通过科技平台把海外的各个区域相连，实现信息共享，同时体现品牌「跨境」属性。最后的版式排布中，融入西窗科技中英文 Logo 和品牌 Slogan，整体画面干净简洁，关键信息清楚明了，适用于多种传播途径。

【写在最后】

品牌主视觉设计切实关乎品牌形象的塑造，直接影响受众对品牌的直观感受。与品牌 Logo 等其他视觉设计相比，它承载的品牌内涵更深，体现的品牌信息更广，同时具有极强的适用性和延展性。这也相应说明，一个品牌拥有越深刻的内涵、越出色的业务及越丰富的信息，其品牌主视觉就越能发挥价值。西窗科技就是一个很好的例子。