凯瑟琳-黑裙

【项目背景】

凯瑟琳-黑裙于2007年进入中国，颠覆了中国传统美业形成了独树一帜风格，全面，个性化的服务，已使之成为潮流时尚的风向标。 凯瑟琳-黑裙是一家复合式顶级美发沙龙，融入了酒吧元素和法国浪漫主义发型设计理念。重新定义了发型新概念，为客人带来贴心更多全面的优质服务，来到这里无微不至的关怀让您感觉像回家一样舒服放松现代化理念的硬件设施（头发专业调理区，养发护理区，专业剪发区，专业洗发区）做到从头无忧，更有充满浪漫色彩的调酒区，闲暇的时间享受着鸡尾酒色彩缤纷的视觉享受与入口之后留下的淡淡酒香，至此给您带来顶级舒适的美发享受。

【品牌需求】

随着中国高端市场消费需求的不断增大，人们对生活水平的大幅度提高，中国美业市场服务水平与服务质量参差不齐，凯瑟琳-黑裙品牌如何突破并引领国内高端消费市场？

【面临挑战】

法国凯瑟琳-黑裙salong对于秀发的灵感，源于法国巴黎浪漫时尚之都的文化底蕴沉淀结合了在一次中国之旅中东方古国的神秘之美！法国顶尖美发沙龙。如何将一个国际超级品牌进驻中国，并让中国消费者接受，我们大量思考与研究。

【解决方案】

在品牌命名上“黑裙”是国际发型师特有的符号，英文名Catherine-Little black dress 简称Catherine-LBD小黑裙又有黑色小礼服之意，简称LBD全球通用，并且在国外业内人士都直接采用简称，有利于品牌传播和品牌识别。品牌定位：中国第一高端沙龙品牌。在形象设计上我们希望打造一款超级符号，图形设计简单明了，识别性强。在品牌标准色规范上，才用黑色为主色，紫色为辅助色，整体符合品牌思路与策略方向。