三全 | 私厨海鲜水饺产品包装

三全私厨水饺自诞生以来便是行业的引导者，在C端渠道认知中已经代表了高端的速冻水饺形象。其产品口味创新引领了思念、湾仔码头等品牌的产品升级，而包装更是受到同行的跟随。

本次三全私厨海鲜水饺采用更高级的食材：蟹黄饺、藤椒瑶柱饺、珍汤海螺饺，在目前以虾仁、鱼肉等基础食材为主的海鲜饺市场上，以高价值海味食材再度提升产品价值，旨在迅速划分占领水饺的超高端细分品类。

除产品外，包装更是将产品打造成超高端品类的重要部分。目前已有部分品牌涉足高端海味食材，但多为小众或当地品牌，售卖渠道以电商为主。一方面渠道有所差异，一方面，产品包装并未呈现出高级海味食材应有的高价值感。

此次创意我们将重点放在高级食材的呈现上，海味食材更多来自海洋深处，我们将食材组合成类似船的造型，而背景就是波光粼粼的海面，仿佛海味食材漂洋过海，只为这一份水饺。以海洋的馈赠，描绘产品的高品质、高价值。

在后续的kv和物料上，我们也延续了海味食材为主体的呈现方式，但在视觉上加强了产品的品类属性，半个水饺皮包裹着鲍鱼、扇贝、大虾等高级海味，在宛如深海中的蓝色背景下被聚光灯照耀着闪亮登场，一眼看就能知道这是一款高端海味水饺全新上市。

而posm则巧妙运用物料本身的优势，将岛柜打造一个乘风破浪的船，满船海味水饺乘鲜而来，为终端打造了一个高级而完备的销售辅助物料。