<美朵嘉>为爱为家-品牌设计全案

《晚安我的爱，早安我的家》

成立于2009年的美朵嘉，如今早已成为了国内首屈一指的床品品牌。十余年来，一直专注于蚊帐产品的生产、研发与精进，自入驻天猫以来，凭借强大的产品力，始终霸榜平台蚊帐类目TOP 1。为超300万家庭提供产品与服务，是值得信赖的优质品牌。量变积累质变，品牌的发展随实力的增长而寻求变革，如今的美朵嘉，也开启了“专业蚊帐品牌”到“专业家纺品牌”的转型之路，品牌发展正式进入“战略2.0”时代。

我们此次的任务，是为美朵嘉梳理品牌发展新战略，并在此基础上重塑品牌沟通形象。美朵嘉的品牌核心是“为爱为家”，我们在此基础上，梳理出”从美好到美满“的主线脉络，这让我们一直以来最为擅长的“温情、温暖、温度“的视觉表达方式成为了本次项目顺理成章的合理手法——但，过度合理会导致缺乏惊喜，如何突破和取舍，是我们面对的挑战。

结合如今核心消费人群审美取向的悄变和审美判断时间的缩短，我们为本次项目制定了复合型策略：直接直白的产品图片负责表达产品本身【专业/优质】；温情的人物场景和温暖的文案体系，负责与用户的情感沟通【为爱/为家】；简洁直观的设计语言，配合全套品牌元素体系，高效地烘托品牌调性【品质/格调】。三位一体，形成完整的以「美」为核心的视觉表达体系，在不牺牲用户沟通性的基础上，大幅度提升品牌美学高度。

创作犹如黑夜中的孕育，需要踏实、耐心和生命力。目前项目一期已经圆满结束，我们在这里做一个总结与分享。项目二期正在进行中，静待临世。