天赋寒地，守望好米——付士米业

【合作时间】

2020年

【项目背景】

黑龙江省桦川县付士米业有限公司成立于2006年，为股份制民营企业，以稻米、粮油产品生产加工、经销和副产品综合利用为一体，注册资金5000万元，总资产3.2亿元，占地面积20万平方米。企业拥有20年历史，是黑龙江省农业产业化省级重点龙头企业，拥有六条国内外先进精深加工生产线，采用瑞士布勒公司的世界顶级制米设备，年销售额2亿元，年加工稻谷40万吨，米糠油精深加工5万吨。拥有长粒香、圆粒米、糯米、杂粮及米糠油等系列产品。持有“付士”、“龙商”两个商标。销售区域覆盖深圳、徐州、成都、商丘、济宁等多个地区，经过长期深耕，在当地拥有良好的市场基础和一定的知名度，主要销售模式以大流通、经销商代理、企业采购为主。线上渠道覆盖淘宝、京东及微信等主流电商平台，并在农业发展银行扶贫商城特殊渠道进行销售。

【品牌诉求】

在万事皆变的时代，消费群体逐渐更迭，品牌的重要性越发的突出。品牌体系不完善的老牌企业无法获取消费者的青睐。拥有20年历史的付士米业也面临着这样的困境，在长期深耕中，付士米业以优质的寒地东北大米赢得了深圳、成都等南方经销商的认可，但在线上及商超卖场中却始终不被消费者认知，严重阻碍付士米业的发展，在这个信息爆炸的时代，怎样通过品牌发声，怎样更高效率更有效的让消费者注意到付士，进而选择喜爱付士这些问题成了企业的必须面对、不可回避却又亟待解决的关键，企业寻找缤策希望从头开始帮助付士仔细梳理，搭建完整的品牌体系。

【解决方案】

广阔而复杂的市场必然产生最为激烈的竞争，这一点在刚需品上更为明显，想要在商战中胜出最根本的就是减低成本，提高利润，所有的企业战略、品牌定位、品牌设计、包装设计、广告创意等等都是围绕这个核心来进行的，所有的力量只有拧成一股绳，才能突破封锁，这就是“所有事都是一件事”的背后原理。经过实地考察调研和多次与企业深入座谈，缤策发现企业拥有足够长久的历史和当地充满传奇色彩的集体农庄，都是企业所拥有的品牌资源，需要做的只是将这些材料去粗取精，重新整合变成消费者能够理解并且喜爱的形式一一落地。缤策从桦川本地水稻种植历史切入，提炼出“寒地稻米的守望者”这一品牌核心定位，总结归纳出高纬寒地良心好米的专属品牌文化，并以此打造出品牌专属IP，系统化落入包装及物料中，帮助品牌实现从战略到落地全面执行。

【服务项目】

市场调研 品牌定位 品牌文化 超级IP 品牌形象 包装设计 品牌全案