巧湘人元气麻油鸭品牌设计全案

项目现状

湖南吃酱板鸭的历史悠久，知名度高，是老少皆宜的休闲小吃。但是市场竞争激烈，大品牌占据主要市场，小品牌层出不穷。但现有市场上的酱板鸭包装都偏传统，原材料中的油都是普通的植物油，口味差异不大。

品牌策略

如何找到品牌发展方向？

当前以90后00后年轻人为主体的消费环境下，好吃、好看、好玩是当下年轻人的追求；有故事，有内容，有个性的产品更受年轻人青睐。因此，品牌年轻化、差异化势在必行。

品牌塑造

基于产品特性，我们以压力谐音“鸭力”为切入点，从原料、工艺、口味的角度出发，将“打破鸭力，做回自己”作为品牌策划的核心。

1、从原料上，突出品牌料实材真的品牌特色，采用纯天然的芝麻油，放心、健康、美味。

2、从工艺上，以麻油鸭为切入点，标明麻油浸泡的工艺，体现品牌的核心特色，从而占据消费者心智。

3、在设计创意上，塑造一个不被世俗束缚，充满正能量的IP形象，将鸭子拟人化，赋予品牌新潮感，让品牌年轻化，互动性更强。

品牌命名

元气：围绕“元气”两字，创作一个不受世俗压力束缚，正能量满满，敢于做自己IP形象。

麻油：体现品牌的核心特色，麻油浸泡，零添加是我们区别于市场其他酱板鸭的核心优势

鸭：对品牌进行类别区别，提高品牌品类的辨识度。

项目总结

在这个年轻人占主力的市场，有趣、新潮的品牌形象更容易引起他们的注意，元气麻油鸭在品牌创造时设计出独特的IP形象，第一时间抓住消费者感官，全新视觉形象以及完善的精神文化帮助品牌快速发展，目前酱板鸭工厂已经落成，巧湘人元气麻油鸭也已开始对外生产，品牌全国化的发展也正在同步进行当中。