【LOGO】两年前的案子。基本都是策略导向的设计。

壮家清穗

南宁/平面设计师/11年前/62435浏览

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壮家清穗

基本都是策略导向的设计，所以大部分都是一稿过。因为是绝大多数都是广西地域品牌，所以带着很浓重的本土气息。通过民族志的市调，确立定位和调性，最好执行。所以在市场营销的最后一个表现环节，设计显得没有那么重要。

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推荐一个香港创意人反思的——《设计并不重要》。

将品牌树立为地域标识借助“永福县罗汉果之乡”的文化招牌拓展地方特产品牌，为正东金罗汉树立品牌形象；改变消费者行为习惯，使消费者在选择罗汉果盒装礼品时首选正东，从无品牌意识到有品牌意识；提高罗汉果产品的附加值，并为企业后期开发的高附加值罗汉果保健品打下品牌基础。

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“0”开始，如何走出第一步？山人与山稻谷品牌的合作是一个从“0”开始的典范：先有品牌，后出产品。山人了解到，企业最有实力的资源是在谷物产品上，产品开发应围绕谷物产品展开。纵观整个谷物市场，品牌众多，已经进入整合期。新晋品牌在传统领域难以找到发展机会，要想有所突破就必须创新。创新性产品的差异化过大会导致消费者认知周期长、教育成本高。恰到好处的小差异不仅能够增加产品的附加价值，更能够让产品在大品类市场里与众不同。

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共同地域上上形成的共同语言——民族特色包装设计是一个不断发展的动态体系，在无形中影响着人们的生产、生活。包装设计作为信息传递的媒介在文化信息的传递中具有独立的意义，从而成为文化的一种物化形态。古岸稻香品牌在形式和内容的统一中，除了满足包装原有功能外，在平面和立体的空间上，无意识中保留了民族文化的印迹。

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理解是一种服务一个标志绝对不是发展强烈品牌感的唯一因素。客户希望我们把“可溯源的有机食品”的理念融入设计。如果没有一个完整的、完善的战略，你就不知道公司将会朝哪个方向发展。银行不会给一个没有战略的公司贷款，消费者也不会给一个没有战略的公司送钱。山人帮助百农创造品牌，通常受大家欢迎的是那些有清晰战略的，持续向消费者传递信息的，有明确目标的品牌。所以我们深入理解百农品牌的市场空间、客户喜好、趋势、自身优势和劣势，只有对品牌的理解才能创造品牌感。最重要的是，如何让百农赢得消费者。

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珍惜自然追寻本真为堇色风铃营造一个品牌风格，它如同一个微缩的地球：雪山、森林、温泉、湖泊、海洋、草原……几乎所有的地貌景观一一浮现在眼前。当下，大自然显得如稀有与珍贵，“珍惜自然追寻本真”融汇了堇色风铃的宗旨、理念、使命与承诺，成为品牌的核心价值口号。通过品牌整合设计的完美呈现（品牌DNA、视觉体系与零售空间体系），堇色风铃快速的在消费者脑海中建立“女装中精灵”的印记。

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国际品牌进入中国，如何重新定义品牌，并通过精准的品牌设计适配落地中国市场？通过独创的“和循环”品牌整合设计体系协助荆树叶完成适配中国的品牌之路。基于成效的品牌定义，品牌识别设计适配，品牌终端专卖设计，品牌促销及包装系统设计，互动品牌系统和品牌储值管理构成具有整合能量的完整成果系统。

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VI 设计应该满足符合顾客的标准建立品牌视觉形象至关重要，人们的信息85% 是从视觉中获得的。顾客既然是酒店重要的营销资源，所以山人对六富酒店的视觉系统设计思路集中在对于顾客分析的基础之上，且关键是必须保证顾客分析的准确性山人从六富酒店品牌店徽、店标、外观设计、装修装饰、标准色等方面营造出符合高端酒店形象的品牌视觉效果。

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正在改变的音乐品牌营销作为音乐品牌营销的传统形式，广告歌和明星代言的模式曾经有许多成功的案例。但随着媒体的多样分化，简单粗放的广告轰炸已经不再奏效。麦乐意识到，通过音乐的力量使自己的品牌深入人心，才是如今音乐品牌营销的真正意义所在。

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无需解读的记忆符号标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，而绿盾网络品牌形象需要一个标志符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号。来表现绿盾网络“安全的网络体验”产品理念。

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凤凰涅槃，浴火重生在产品严重同质化的今天，在坚持产品创新的基础上，加入文化元素已经是品牌创新的一个重要方向。人们对几乎所有物品的要求都超越了其物理属性本身，而融入了文化的内涵，思想的要求。铭凰涂料以防火为核心，将凤凰和火焰元素组合的图案来做整个品牌logo，突出体现防火的性能及铭凰的尊贵与不凡，使整个品牌彰显出国际品味，以便强化受众的记忆。

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品牌情感诉求定位的设计情感诉求是品牌的灵魂，品牌形象是帮助品牌完成消费者对特定情感诉求的体验。情感诉求的定位就是设计出能吸引顾客注意力、激发顾客消费（购买）欲望、引起感情共鸣的品牌形象，山人在对双喜医疗品牌的形象设计中，对其特殊消费者群体的情感进行定位，以“红双喜”为医疗品牌形象主体，在传达“囍”与人文关怀的概念传达的同时，也构建出对生命的极致追求。是成为品牌的魅力所在，也是品牌的卖点所在。

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成熟市场的细分品类突围牛奶市场竞争激烈，而水牛奶正处于市场发展的初级阶段，消费者认知度低，产品接受度低。并且，由于水牛奶受生产成本及生产资源限制，产品定价纷纷较高。均呈现出远高于牛奶定价的独立价位区间，也在消费者面前竖立了一面坚实的墙。2012 年，亲诚携手山人，欲借山人多年来服务于众多零售品牌的成功经验，为“亲诚水牛奶”寻求品牌突围。

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品牌印象的情感逆转王子商城，是一家以网络、型录等多媒体通路为销售平台的现代流通企业。经过多年的发展，如今的电视购物行业处于信任缺失的时期，王子商城最大的竞争对手不是同行业某一品牌，而是网络物行业在消费者心目中的负面印象。同消费者建立更为紧密的情感联系，树立王子商城的公信力，是此次品牌提升的关键所在。

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每一件产品就是具有生活独特的气质迈入品牌创立十周年的朗衡，主要设计生产家居生活用品，朗衡家居提出“中国家具行业要有新的竞争意识、忧患意识和创新意识”，经过重新思考和探测，给予新的品牌定义和品牌形象。朗衡产品不单是要实用和漂亮而已，朗衡将我们日常生活随手要用的物品以朗衡的每一件产品，都具有其独特的意义和型态。

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跨越潮流风格与经典时尚之间的文化疆界 Jiaao-pin 的核心价值是“Crosslink”（交融）——跨越潮流风格与经典时尚之间的文化疆界，并将它们自然有机地融合起来，从而形成Jiaao-pin 最独特的设计理念“。Jiaao-pin 强调对不同时尚文化进行细密有致的融合，而不是做简单的文化大拼接，这正是Jiaao-pin 与众不同之处。

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潜入海底探寻自在时寻找灵感阿Q 餐厅的创始人小康是一个热爱生活，享受工作的创意人士，与全球各类不同艺术家联袂推出各种插画和涂鸦艺术，阿Q餐厅与国内新锐插画师长期合作。设计师们源源不断的灵感给阿Q 餐厅品牌注入了无限的生命力，设计师们在咖啡的香味肆意蔓延的空气中创意，在潜入海底探寻自在时寻找灵感，前卫的触觉使得阿Q 餐厅品牌一直在时尚和设计上处于领先的地位。

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文艺柳州, 宗元文化为其提供了全新的品牌命名服务，我们深耕宗元文化，并从螺丝粉传统的形态发掘灵感，进行全新品牌命名“宗元螺丝”。并将宗元文化“文艺”作为品牌文化根基，深入开发“文艺柳州宗元文化”的品牌价值体系。采用“匹配区域首选”推广策略，建立“玩柳州，吃宗元螺丝；游龙城，吃宗元螺丝；到柳侯祠，吃宗元螺丝……”传播格式。这一传播格式既能宣传本品牌，又能加大柳州城市知名度与加助旅游发展，受到了相关部门的大力支持。宗元螺丝的视觉沟通策略建立在“大众精品”定义上，又杜绝 “粗制滥造平价”的联想，以“柳州螺丝粉”为主印象，通过山水游记文章和书法的方式传递文化印记, 成为区域特色品牌，并建立新的细分领域标准。

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新形象，进一步激励渠道本次孚霸品牌更换新形象，首先源自进一步拓宽渠道的自身发展需要。没有更换新形象之前，孚霸的电池是一个相对封闭的整体；更换新形象后，由于有不同的系列定位，每个代理商可以代理某一款的产品，每个代理商都有该产品全部系列、全部功能的产品。这样一来，市场潜力得到了充分的挖掘，对代理商而言，新形象明显有着积极的激励作用。

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直观就是力量人往往活到暮年才感悟到“单纯之美”，常告诉年轻人“一切没那么复杂”，但大半辈子都耗费在繁琐之中。标志设计亦是如此，做的过程和确定的过程再复杂。最终呈现的一定要简洁！不管您有多少涵义，在视觉表现上一定要典型鲜明的表现一个。承载的愈多，图形就愈累！观众也越难记！大多国际品牌在处理标志时通常遵循一个简单的沟通符号，越纯粹越好，甚至无一点附加，明白清晰的沟通，别绕弯子。每个品牌都在寻找最简单、直观的标志，以便对内凝聚士气，对外迅速沟通。好标志恰如其分，也没有余食赘行。有偏重形而上的，也有技巧性的，要找到一个最适合的标志很不易。

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标志是超越语言的国际图形好的标志诉诸于心灵和头脑，是会和人说话的，即通过图形的处理找到“通感”，用具有代表性、典型性、夸张性的手法，呈现一个尽人皆懂的图形。而柬埔寨是一个拥有特别的高棉文化，并带有浓厚的上座部佛教文化氛围，可从高棉建筑文化看到柬埔寨从古至今也受佛教文化影响。金色和米色恰恰是佛教的禅色，看着整体的造型和色彩令人有心灵宁静的向往，这种“通感”是超越语言和国界的，更体现了佛教的普世价值。

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重塑品牌形象，在竞争中彰显品牌价值面对化工行业产能严重过剩、产品价格持续下滑、市场不景气的严峻形势，如何在激烈的市场竞争中拔得头筹、获得先机，是值得所有化工企业深思的问题。益源化工品牌围绕品牌建设，希望通过山人的合作，重塑品牌形象，在竞争中彰显品牌价值。

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寻找目标客户房地产项目同其他产品的开发一样，在推向市场之前首先要做的是找准产品的切入点，即所要开发的产品是针对哪一类消费群体。消费者作为房地产开发产品的出发点和落脚点，会因需求、爱好、收入的不同而选择不同的产品，恒盛地产目标消费者是这样的人群：他们追求身心的平衡，喜欢按照自己的理想来营造一个属于自己的生活，利用有限的财富去满足自己的要求，懂得用不同的方式去平衡自己的身心。在充满压力与竞争的世界里，他们渴望拥有一个属于自己的净土，在那里能完全地放松，享受情感与精神的交流。

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