上行案例 / 实心人蔬菜挂面包装设计

原有品牌形象升级

五星符号提取
材料和盒型确定以后，最难的其实还在包装元素选择与设计提炼。

上行观点
一个好的符号，能迅速占领消费者的心智。好的符号不一定是消费者熟悉的，但一定是简单的、有趣的，有创造性的。消费者不会对熟悉的符号产生排斥感，但不一定会有好感，简单粗暴的搬运只会让人厌恶，适得其反。

遵义是著名红色文化名城，以“遵义会议”闻名。我们试着让红色文化跟实心人实现无缝的链接，这其实是个危险的想法。作为一款面向高端消费群的产品，如果尝试打政治的插边球，这无疑是自寻死路。但我们又迫切需要一个跟遵义有关联图形成为实心人的专属符号，最终，“五星”符号成为我们的首选符号。

“五星”有4大优势
1:没有陌生感，不需要解释。
2:与遵义的红色文化有关联，五星创意可以延续后期的文创伴手礼设计。
3:象征五星的品质、五星的态度
4:“实心”其实就是一颗五星的心，与品牌价值紧密关联。

“五星”有1大劣势
强烈的意识形态暗示，会阻碍消费者对品牌的情感认知。

实心人澳门路体验店实拍陈列效果


袋装系列设计成果

产品实拍