“堂前茶裡”品牌全案设计

木木姐与博哥是一对有着多年餐饮经验的夫妻，这次找到勉强希望帮助他们打造一家全新的轻茶饮品牌“堂前茶裡”。

面对激烈的奶茶市场，如何占得一席之地？勉强希望通过综合性的整体设计，让新生品牌获得更多的关注与消费尝试，并帮助品牌与顾客建立友好的伙伴关系与品牌认同感。

勉强基于已确立的品牌理念与产品线，提出了“堂屋前的一杯奶茶”的整体设计概念，由此展开了从视觉设计到产品拍摄再到空间设计的全案设计工作。围绕这一概念让品牌与客户的每一个接触点都有着统一而巧妙的联系。

“所有用心，都在茶裡”是堂前茶裡的品牌理念，如何用设计自然地传递这样的品牌理念？一杯健康的奶茶所用的原料定是新鲜且精良加工的，那能代表品牌形象的标识也应是简明而适宜的。我们提炼出 三个看似简单的图形，组合成品牌的图形logo，如风铃般摇曳的动态logo让人感受到堂屋前的温馨轻松氛围。并由原辅助图形延展出更可爱的图形，仅在KIDS菜单使用的特别设计。

作为产品的视觉宣传部分，勉强依旧从整体概念出发，引入光影的要素作为产品拍摄的核心，丰富品牌的视觉场景化：一如午后在堂屋的房影之下，清凉地享受一杯奶茶。时而打开了窗，时而有鸟儿停驻…….

堂前茶裡坐落在社区商城之中，以周围家庭式居民为主要消费客群。勉强将整体概念中的名词“堂屋”空间化。屋内是清晰可见的食材与工作人员；屋前有一棵大树，坐下让等待一杯奶茶的时间也变得不再无趣。