服装logo设计 | 这个狮子有点炸

全球最著名的以狮子造型为Logo的品牌不少，但能让人记忆深刻的却并不多。标致汽车，Lonsdale服饰，甚至英超联赛，都采用了雄狮形象。就连香奈儿的彩妆新品都采用了狮子图形作为系列logo。

狮子果敢、勇猛、霸气的形象在一定程度上可以还原品牌性格。来自沈阳的服装品牌狮子会深有体会。随着品牌的不断壮大，从五爱街的档口升级到五联商场的独立店，5年的发展让狮子会步入新阶段，更亟需新的Logo进一步提升品牌调性。于是找到BMD设计的狮子会，开始了店铺的全面升级。

Logo方面，原Logo是特别具象化的雄狮形象，和大多数品牌以狮子形象为标志一样，原Logo记忆性不高，而且线条繁多构图复杂，在品牌传播性方面有一定的阻碍。新Logo紧紧抓住品牌升级的“升”字，紧扣品牌上升期的特性，以更清晰的线条走线，带入火焰元素，将“火”与“狮”融汇结合，诠释出新的狮子会——事业在蒸蒸日上，雄狮凝视更明亮的未来。

利用打光的暗面衬托出狮子的面貌，四条升腾的火焰并不张扬地输出品牌的上升、转变期。更灵动的线条走向让火苗的生动跃然纸上，但又不失雄狮的威严。“火”勾勒出“狮”，“狮”蕴含一团“火”，两种意向你中有我，我中有你，这种巧妙的表达顷刻将品牌的调性刻画出来。

而加入文字的排版，品牌定位位居其上，品牌成立年份威坐其中，品牌名缀于其下，围合着烈焰雄狮形成一种“圆满”，也更贴合狮子会的最终诉求。

狮子的形态有太多种，火焰的表达也不计其数，但在Logo设计中偏偏摒弃“以形完形”——难，但却是高手的选择。高级，是BMD的选择。