【白色至上】7味铺子牛杂 / 品牌视觉形象设计

项目：7味铺子牛杂 / 品牌视觉形象设计

项目地点：惠州市

完成时间：2021

设计：赖灿伟LAI_CANWEI

品牌背景：2020年末客户找到我们，源于对餐饮行业的了解与热爱，希望在惠州一个青年商圈开设一家牛杂店。但是客户一开始并没有从品牌传播角度去考虑，而是单纯希望做一个招牌的设计。

针对牛杂这类小吃美食，消费群体对于产品的“口感如何，好吃与否”更加关心。但是，如果单纯从产品入手，那跟传统街边小吃区别并不大。在前期和客户的沟通中我们发现市面上很多牛杂均采用冻品，虽然在众多消费者中很难评估是否新鲜，但是整体会影响食物的口感。

7味铺子牛杂有其自身的品牌特色：

● 采用新鲜的食材，还原牛杂最真实、最新鲜的口感体验；

● 外卖采用烧烤串的形式，以还原最初的饮食体验；

● 除了传统萝卜牛杂外，还加入了特色手工肠粉，通过荤素的搭配，给予消费者更好的口感体验，满足消费者饱腹的需求；

● 推出7种不同味道的酱料以供消费者选择，满足多种消费人群的口味需求。

因此，针对前期的沟通了解以及品牌本身的特色，我们建议从品牌传播的角度去打造这个新品牌，形成自身品牌有力的视觉符号。

#品牌字体设计

标志字体我们采用设计感较强的设计字体，提取“牛角”的形态，作为整个字体笔画的特色。

#聚焦品牌核心及产品优势，打造七味铺子牛杂品牌视觉符号

对于7味铺子牛杂来说，“7味铺子”“是品牌名，”牛杂“是品类名，而”7味“是产品的核心优势。作为品牌的核心优势，通过产品的味道与口感区别于其他牛杂品牌，同时传递出牛杂味道的联想。“7”融入了品牌的核心以及产品优势，用以打造品牌的视觉符号是最为有效的。

我们结合品牌名称、产品的核心优势以及品牌的行业属性，为七味铺子牛杂打造了独一无二的品牌符号，提取“7”这个符号，结合七边形的形态，将“7”文化贯穿于整个品牌之中。

#广告语与品牌名称高度契合

针对7味铺子牛杂的产品特色与品牌内涵，提取“好牛，好粉，好7”作为品牌广告语，通过谐音的特点，植入品牌内涵，将“好吃”与“好7”相结合，让消费者第一眼可以感受到品牌的特色与产品的核心卖点。