「兰州奥特莱斯集团吉祥物」商场IP形象设计项目总结

项目丨PROJECT

Outlets Mascot / 兰州奥莱形象IP / 2021.03.26

形象设计 / 品牌识别 / 包装系统设计 / 产品设计 / 形态设计/ 表情设计 / 衍生设计

项目概况

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兰州杉杉奥莱形象IP项目以地域性特征“牛”作为形象记忆点，采用动物形态加上视觉美术创造出一个崭新的IP，为了更好地适应且丰富各部分场景，项目制作了附属吉祥物设计，且制作了较多的组合场景设计。

此次项目分为：主形象设计，辅助形象设计，故事背景，形象动态，形象品牌化视觉，服装，以及衍生品设计几大部分

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作为一个兰州区域性广场，除了品牌IP自身区域性目标客群需求定义，更为重要的是如何打造记忆点，如何将形象IP的性格塑造到位。而形象所适用的场景，所能展现的不同场景化形态，也是本次项目塑造的目标。为了能够达到个性标签化的追求，根据奥特莱斯官方常用的场景进行了场景化的设计，以及主附形象的组合动效视觉，尝试通过设计表现诠释二者的性格特点，加强目标群体对人物饱满度的体验感受。

-品牌性格诠释为：趣味性、时尚潮流、青年文化，当地美食。理念上呈现：酷炫、个性化、爱玩。文化领域：航空精神

记忆符号来源于“牛角”

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品牌IP诠释采用较为直观的形式，“人形”与“牛角”的组合能够组成非常直观的记忆符号。而通过各类形态、表情、场景刻画性格特征，搭配整体视觉部分统一性的基调原则，加上衍生品的视觉效果，希望可以呈现出在第一阶段，较为完整的形象IP作品。