INGROUP x McDonald’s 丨 麦当劳甜品站

设计时间：2019.12.10

建筑面积：29 ㎡

项目名称：麦当劳甜品站

项目类型：餐饮

项目地点：北京市 西城区 复兴门外大街15号1层外侧

设计单位：INdesign Group

设计总监：Raven Wang

项目总监：Hummer Zheng、国佳

设计团队：国佳、陈爱倩

联系邮箱：indesign_branding@indesign-china.com

作为全球排名最前的餐饮服务企业，麦当劳在全球已有超过37000家餐厅，每天为100多个国家和地区的6900万名顾客提供高品质的食品与服务。

作为麦当劳旗下的附属系列，甜品站发展至今已然成为品牌标志化的特征之一。它可以是麦当劳餐厅的对外窗口，起到分担客流和拓宽消费场景的作用，也可以独立于母店，辐射在其周围，作为提升市场份额至关重要的分销点。

INdesign设计团队和 McDonald’s 建立合作长达15年以来，高度默契，不断以前沿的空间设计力量驱动品牌商业价值，加持麦当劳品牌实现在中国市场的战略推进。为了配合2020年麦当劳品牌连锁终端形象再度升级的需求，INdesign团队以创新思维开展了包括甜品站等一系列全新规范的标准化空间形象设计。

“Ice cream car ” 、“ cream ”、“ straw ”，INdesign设计团队捕捉到一切关于甜品的元素联想，将甜蜜感和都市食客的柔软内在拟化到马卡龙色主导的整体空间架构中，营造出与麦当劳甜品相匹配、甜蜜属性与摩登气质兼备的场所 。

最终的空间呈现出一种场景沉浸式的设计美学。在夜晚，朦朦胧的霓虹灯效和巨型"M"几何形状LOGO的使用共同营造出一种魔幻的超现实场景。摩登时尚又充满美式浪漫感的设计打破了人们对于麦当劳甜品站的固有印象，使定更年轻的品牌定位与情感主张直击人心。

“第二份半价” 是一种简单直接、无需过多计算的优惠策略。我们以可造型的霓虹灯管为媒介将其直观的放大化，目的是为消费者带来更醒目的冲击力，简短点餐时间，提高销售效率。

正如具有创造性的甜品总是让顾客感到甜蜜和惊喜，在这里甜品是一切灵感的源泉。我们将兼具趣味性、装饰性和奇思异想的元素与挑战传统的形式结合在一起，融入到空间语言。

例如以吸管和冰淇淋为灵感的霓虹灯管，以及形似冰淇淋车的吧台，“ 冰淇淋流动 ” 的立面效果，ice cream 元素在整体空间内无处不在。

为了表现“水果”元素不规则的轻盈感，吊灯的设计依靠了3D打印技术实现。灯光从细节丰富的3D镂空打印壳中渗出，就像是一件雕塑艺术品。