INKSIGHT x 觅白 | 鹿寻一叶好白茶

觅白品牌创意方案

Client: 觅白

Design Guidance:Erik

Illustrator: 晖晖

copy: 康康

Designer: 石头

Time To Market: 2019

墨造团队相信品牌要有“根”，一个好的品牌从来都不是凭空捏造出来的，一个合格的品牌或设计公司更是要善于挖掘品牌背后的文化。

找到品牌的“魂”，再去塑造品牌的“形”，「先做对，再做美」，是墨造最基本的作业逻辑。

觅白品牌的创立初衷是帮助饮茶小白挑选适合自己的福鼎白茶。集合各大优质白茶品牌，是B端品牌商的一个渠道，又是面向C端消费者的一个新选择。

品牌整体的意念在于“觅”，所以我们第一阶段的作业重点放在了挖掘“觅”的文化支撑上。在中国传统神话故事里，我们找到了「鹿寻灵草」的故事。经过嫁接与转化，我们形成了觅白独特的「觅文化」。

觅白是好白茶的发现者、是极具眼光的白茶星探、是福鼎优秀白茶品牌的聚集地：

品牌IP：白鹿

品牌故事：鹿寻一叶好白茶

品牌定位：中国好白茶

第二阶段进入到品牌“塑形”的过程，我们确定了“喝好白茶，认准这只鹿”的核心视觉策略，我们将“鹿寻一叶好白茶”的品牌故事作为背景，创作了原创品牌插画，强化鹿的超级形象。整体插画采用中国传统色彩，有故事、有内容、白鹿穿梭于诗意与山水之间，踏遍每一个山头，只为寻得一叶中国好白茶。

设计美脱离文化的支撑，便只是一个华美的空壳，没有层次，一眼看尽，经不起回味；做品牌是一项长久的工作，相比一眼看尽的设计，有文化、可延续的设计才是真正适合品牌的表达。根植品牌特色的文化沃土之上，不断积累，不断发展，才能成为一个有生命力的品牌。