LAN蘭 品牌设计

项目丨PROJECT

LAN蘭 2020.02

简介丨BRIEF

蘭产品研发遵从遵循精简、高效、温和的原则，最终让肌肤自然强大，由内而外焕发生机。回归本真，以油养肤；因此针对其特性提出了全新的品牌slogan——“Always Natural”。

针对品牌标志本体以正体字蘭与LAN构成，蘭字在标志中已经起到了图形符号的作用，如果再添加另外图形符号，视觉要素过多会影响到识别。蘭字作为图形符号同时兼顾字形识别，因此在字形细节处打磨，保证其良好辨识度与可读性。

产品：设计上融入了home键识别，一键轻松开启，配上采用主打产品使用品牌色为强调，其他品使用统一梯度的莫兰迪色统一。

包装及辅助图形：外包装克制素简，以背后盘扣为包装识别，开盒形式使用结构开花设计，展开后通过品牌独特插画制造视觉反差的惊喜感。并且建立了一套独特的插画系统，在有东方传统感的水墨植物绘制的同时，在局部绘制上杂糅许多拙稚的写意笔法、点线面的元素增强现代感。

外包装盒采用甘蔗渣制成的FSC再生纸，符合全球森林认证体系使用，减少了木材的使用量及CO₂的排出量，印刷油墨使用大豆油墨进行印刷，避免传统印刷油墨中VOCs挥发性物质对环境的污染。

在视觉中表达内在的东方美学。用视觉语言诠释素简洗练的治愈生活、去除矫饰的内心真我、与环保共生的自然理念…