婴童行业发展趋势：行业新升级——臣生品牌升级

项目：臣生品牌升级

地点：湖南长沙

时间：2020年8月

项目监制：张亮 / 吴双

项目成员：张亮 / 吴双 / 韩硕 / HAI涛 / 童童

项目沟通：吴双 / 童童

创意策划：吴双

项目文案：童童

设计执行：韩硕

3D技术：HAI涛

版权：湖南臣生营养食品有限公司

婴童产业是近几年来非常热的一个产业，这个产业的特征有几个方面：刚需、短期高频、专业店、渠道驱动（直供是整个的主流渠道的模式）。

但这个行业也面临着一个每个行业都会出现的问题：品牌老化，终端的产品同质化现象比较严重。

这个终端不光是指母婴线下，实体的门店，也包括了线上的天猫、京东等等这些店铺，他们同质化水平也比较高，以产品特点为包装主视觉呈现的传统包装设计思路，造成了品牌终端陈列视觉混乱，品牌统一感弱等问题。

品牌升级以及产品品牌化，成为目前臣生品牌全方位升级的方向。

但现在的品牌化跟以前的含义有所不同。现在的品牌化是整个全产业链、全价值的品牌化。以前我们说品牌化主要是指品牌商这一块。但现在对于母婴行业来说，上游的品牌商在快速实现集中度的提高，譬如像奶粉，现在前十家的品牌已经基本上占有个市场70%还要多的份额。这个份额既是品牌化最后的结果，同时也是品牌化的要求。

在这样的一个大行业的品牌化过程中，各大品牌则是逆水行舟，不进则退。

2020年，臣生品牌&产品全面升级，核桃品牌设计作为全面升级的创意提供商，为臣生打造属于臣生品牌专属的品牌文化体系，发掘并大到自己的品牌的势能，助力臣生全面打开自己的品牌知名度，在整个湖南乃至全国的婴童产业的江湖里，竖起自己的一面大旗。