街食-街头小食｜餐饮品牌全案VIS策划设计

通过对传统老广州街头饮食品牌的视觉形象设计进行研究，发掘其中的表现元素，在保留传统文化元素的前提下，思考如何以新潮的形式将传统文化元素设计融入到现代社会的审美中，将老广州街头饮食品牌的视觉形象设计创新化，在创新设计中把握其原有的风格特点。“街食”品牌的视觉形象创新设计是围绕现阶段当代青年人的审美观去创作的，在如今这个时代，越来越多的年轻人追求新潮的视觉效果与表达方式，如果将视觉形象固化就难以创新和突破,会产生老态龙钟的感觉,缺少当代的活力。所以为了既符合现代人的审美需求,又要在保留街头饮食文化的基础上，从街头饮食品牌独特的文化内涵、广州地域文化特色等传统文化的内涵中提炼更多新的视觉元素, 结合现代流行的视觉手法,进行艺术化处理,使得广州街头饮食品牌视觉形象与现代接轨,赋予新的气息和活力。“街食”品牌的内涵在于“街头生活”与“广府小食”，“街头生活”是现阶段广府人们的街头生活状态，具有强烈地域特色的街头生活；而“广府小食”正是本地人们最传统也是最喜爱的具有地方代表性的街头小食，两者结合起来正是“街食”品牌所想表达的具有烟火气息的生活态度。在品牌的设计与创作中，既融入了现代年轻人喜爱的街头涂鸦设计与现代机械感的 IP 形象设计，还把传统广府小食中许多具有代表性的小食，以插画的形式把这些元素给表现出来，以便于更好的结合运用到品牌中去。