顺粤楼·粤菜名点 品牌视觉设计

一、项目背景：顺粤楼是一家在无锡扎根多年的粤菜品牌，品牌现阶段面临品牌拐点，在行业竞争与迭代时期的大餐饮环境下一定要加入行业迭代。环境变化的原因：1.技术进步带来的产品融合；2.消费升级，女性消费者开始宠爱自己；3.人口换代，年轻主宰。这就要求顺粤楼升级品牌来应对下一轮竞争，建立自己的品牌护城河。

二、设计目标：打造一个“老广”、“精致”、高识别度的粤菜品牌。

三、观点思路：围绕“粤菜”这个特色，充分挖掘“广东”地域文化；全方位构建品牌文案系统将“顺”文化植入品牌基因。

四、创新特色：字体参考大量老广街头门店招牌字体，吸取他们身上的文化特色和高识别度。配色也以老广的绿色为品牌标准色，起名为：广顺绿（复古、典雅、老广的代表）同时围绕“顺”文化，打造出品牌专属的视觉锤；结合我们“顺”的品牌文案，做了大量的辅助图形，在落地中配合使用。