可比克薯片敦煌系列包装设计

客户名称：达利集团 项目名称：可比克薯片敦煌系列包装设计<br>关 键 词：食品·薯片·休闲·零食·联名·国潮<br><br><br>在可比克-敦煌博物馆联名品的设计过程中，我们首先对敦煌文化、敦煌地区饮食文化进行了研究，以求这一最古老的中国文化之一与最大限度上将“可比克”这一国货休闲食品真正的“结合”，这个过程中，也是将对传统文化认可的人群与对休闲食品认可的人群的融合。在此基础上，我们提炼出了本次设计的主题和元素：<br>1、色彩应用上：敦煌色系与休闲食品年轻化色系应用结合，色系区分口味，如:青瓜味——青青绿色 ，名称与敦煌故事相关联 ；<br>2、敦煌元素的应用：敦煌壁画元素应用（如九色鹿、飞天等）；敦煌元素应用（如月牙泉、九层塔、玉门关等）；<br>3、将薯片制作过程载入敦煌故事中：产品特色与敦煌传统文化结合（与敦煌饮食文化结合，如分餐制等）；<br>4、薯片与敦煌（甘肃）文化结合（如薯片做辅食或菜等）；推出有地域特色的产品口味（如甘肃胡枣口味等）；<br>5、其它创意设计：礼盒装，由乱序的拼图组成，可以一块块取下来拼成敦煌装饰画；包装内有mini装的湿巾，吃完直接擦手等等。以打造“高颜值，高传播，高回购”的文创“可比克”为最终目的。<br><br>薯片产品的定位，以年轻的青少年学生、上班族及未成年人为主，如何将厚重、灿烂的敦煌文化，以更年轻、更轻松的形式/视角呈现，是本次包装设计重点解决的课题。<br>“复合薯片”这一经典薯片的包装设计中，为更体现“复合薯片”的经典性，用更“年轻”的表现手法，将年轻人中更流行的国潮风格应用于整套可比克薯片包装设计。五种口味薯片包装整体化的设计，使整个“敦煌”系列产品视觉统一，各个口味又各与敦煌代表性形象充分结合。颜色应用上，大量晕染色的应用，既有扁平简洁的风格，又符合中国消费者独特的审美。构图讲述故事，色彩表达口味，整体传达可比克既尊重传统文化，又尊重年轻消费群体、尊重时尚文化、尊重每一种口感的理念和“快乐每一刻陪伴”的品牌理念