小白菜 | 教您如何打造国民品牌

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广州/平面设计师/5年前/6679浏览
小白菜 | 教您如何打造国民品牌
小白菜的主理人曾经在南京城开了二十家高端商务大酒楼,希望通过自身在餐饮行业积累的经验,将这些高档酒店的美味菜品提供给追求极致口味的大众,让高端的美食回归到平凡的生活中。怀揣着“将高端料理做成大众容易接受”的想法,小白菜找到我们知尖品牌,希望将这个想法付诸现实。
我们在接手这个工作的时候,对当前的餐饮细分市场进行了调查和梳理工作。
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创意设计来源于宋代名画《清明上河图》的繁闹集市场景,小白菜的亲民与市井气息相结合,提升整体品牌调性。
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logo设计采用了图形加文字的组合形式,图标以白菜造型为主,菜叶呈张开状态,寓意盛开绽放,对餐饮品牌来说,是十分正向的寓意。

小白菜又与“白菜价”产生联系,能够令消费者产生亲近的感觉;白菜造型也点明了小白菜拥有自己的国菜园,给消费者一种吃自己家种的菜放心的感觉。
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小白菜的中文字体提取隶书的样式,笔画苍劲有力,轮廓线条饱满而有张力,既传达出自己坚定地坚持“大师味,白菜价”的初心,又充分展示了小白菜这个品牌的个性。
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小白菜作为新品牌,进入市场的时候会有一定的壁垒,所以为了更好的打造小白菜这个品牌,我们进行了IP设计。又因为白兔形象与小白菜契合度极高,所以我们以此形象结合小白菜的形象进行IP设计,打造出尝遍九州美味佳肴的官兔形象。
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消费者在享受这些的时候,又是以最高的性价比来消费的,这就是小白菜的初心,让每一个进店的人能以最实惠的价格,品尝到最丰富的美味佳肴。

真正做到口号所说的:一筷子,九州味。白菜价格享受珍珠品质。
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