HONEY TALK烘焙 | 日式烘焙，带来温心出品

从烘焙品类的整体格局来看，以地域文化为输出的“巴黎”、“欧式”、“西点”，另外是寻求通过产品支撑品类

品类支撑品牌的LadyM/撤萨叔叔/鲍师傅等等。



实际我们认为，基于饮食文化的品类建立能更加具有生命力，同时对比产品结构复杂，“小半径”高复购的品类来说，爆品塑造方法更难以支撑整个品牌。因此在视觉设计上跟偏向于从“地域文化”寻求创作，找寻一个有别于西式欧包的极简、轻奢、小资等风格的突破点。



从整个地域品类竞争格局来看，西式、欧包的品类现在是市场的主流和同质化产品，我们重新调整了品类的地域母体，聚焦于【日式】，一方面市场处在萌芽发展期，同时日式的产品匠心、温暖都是消费者已有认知，很容易迁徙到品牌上来。



在两个方案中都围绕打造日系特色文化体验氛围，为品牌暖系文化的输出找到载体，为此在品牌IP形象塑造上，设计了个日系拟人化的动物熊形象，可爱卡通的外观，喜爱烘焙而且精通烘焙，尤其喜欢在烘焙料理中加入不同的新鲜馅料，每天为街坊邻居来往行人现场制作新鲜出炉的面包。